Примеры со: Примеры со скобками: какой порядок действий

Содержание

Примеры со свопами в трейдинге и принцип «ты мне — я тебе»

Основные моменты:

Какие бывают свопы
- Валютные свопы
- Свопы на форекс
- Акционные свопы трейдинге
- Свопы процентные
- Свопы на сделках с драгоценными металлами
- Кредитно-дефолтный своп
Каким образом свопы хеджируют риски трейдеров
Как извлекают доход от свопов в России
Выводы

Swap — что это? Своп в трейдинге — это термин, значение которого сводится к временному обмену любыми активами в процессе торговли на бирже. Трейдеры меняются определенным количеством активов на время, потом возвращают друг другу то, чем обменялись. Звучит несколько бессмысленно — это как два приятеля, которые поменялись равноценными автомобилями, чтобы покататься на машине друга, свою предоставить на время ему, а потом каждый возвращает чужое имущество в руки хозяина. Какой-то особой выгоды здесь не видно. В случае со свопами картина выглядит иначе — в подобном процессе обмена есть очень даже большой смысл.

Своп простыми словами — это обоюдная выгода для обоих трейдеров. Он помогает увеличить сумму активов, хеджирует риски, дает возможность получить доступ к рынкам другой юрисдикции и соответственно прибыль. Если на первом этапе трейдеры обмениваются активами, то на втором происходит возврат, который является закрытием сделки.

Какие бывают свопы

Валютные свопы

Сделки своп улучшают структуру активов, позволяют финансировать различные операции, а также страхуют риски. Валютный своп для чайников и простая его механика — это когда трейдеры временно обмениваются валютой. При первичном обмене они покупают друг у друга валюту на одну и ту же сумму и сразу договариваются о будущем возврате активов через конкретный промежуток времени. Естественно, что на дату закрытия сделки уже будет другой курс. Поэтому одна сторона получит прибыль от данной сделки, вторая — соответственно, убыток.

Свопы на форекс

Прибыль от разницы курса валют и величина прибыли/убытков будет существенной, если открыть сделку больше, чем на неделю. Это — положительный своп форекс. Причем серьезными потерями такой промежуток не угрожает при наличии достаточного кредитного плеча и видимых колебаний курса. Если вы занимаетесь внутридневной торговлей, то не имеете права держать открытой потенциально выгодную сделку из-за положительного свопа. По правилам вы должны все позиции закрыть в течение дня, иначе вас ждут штрафные санкции. Своп на акции — это сделка, которую брокер переносит на следующий день и получает за нее комиссию. Такое явление существует только на форексе. Но какой-то прибыли от него трейдеры обычно не имеют. Для расчета подобных свопов применяется специальная таблица брокера.

Есть два исключения на форексе, когда можно открыть безсвоповый счет:

когда вы намерены торговать парами не самых ходовых валют
или вы находитесь больше 3 месяцев на одной позиции.

Это ограничение оправдано тем, что только именно при одном из этих двух условий от свопа может получиться существенная прибыль или по закону противоположности значительный убыток (темную сторону луны никто не отменял). Когда вы регистрируетесь в системе и открываете счет для свопа, обязательно оставьте отметку в необходимой графе, чтобы вам не открыли стандартный трейдерский депозит. Больше новичкам о Форекс можно узнать на обучающей платформе Герчика.

Акционные свопы трейдинге

Свопы на акциях — это когда происходит обмен потоками платежей, при которых учитываются величина биржевого индекса и процентной ставки. Иначе говоря, здесь имеются в наличии две составляющих — непосредственно акции и фиксированные/плавающие процентные платежи. Свопы на акциях расширяют возможности инвесторов вливать капиталы в фондовые биржи развивающихся стран, к которым относится и Россия.

Свопы процентные

Это когда стороны обмениваются процентными ставками по кредиту. Простой пример процентного свопа — у одного трейдера ставка по проценту, трейдер хочет уменьшить риски и перейти на фиксированную. У другого трейдера фиксированная ставка, и он в ожидании снижения ставки желает перейти на плавающую. Две стороны договариваются об обмене ставки и от разницы ставок извлекают прибыль.

Свопы на сделках с драгоценными металлами

Это сделки, при которых покупают/продают драгметаллы, а потом торговая операция происходит в обратную сторону.

Кредитно-дефолтный своп

Данный инструмент является подстраховкой от возможных убытков при дефолте — он хеджирует риски от дефолта, отсюда и название. Такие свопы были оценены по достоинству трейдерами, которые сняли хорошую прибыль от кризиса 2008 года — именно тогда обрушились кредитные рынки.

Каким образом свопы хеджируют риски трейдеров

Финансовые рынки трудны для освоения в том плане, что их трудно прогнозировать. Котировки валют и процентные ставки по разным инструментам всегда могут измениться в невыгодную для трейдера сторону. Риск того, что придется фиксировать потери от закрытой сделки слишком велик. Идея сделок со свопами дает шанс свести потери к минимуму. Когда два трейдера по свопам обмениваются активами и достигают договоренности о проведении обратной сделки и заранее фиксируют будущую цену обмена активов, они тем самым равномерно распределяют риски для обеих участвующих сторон. На высокую вероятность потерь влияет развитие рынка, своевременность контрактов, которые позволяют каким-то образом компенсировать большие скачки котировок или цен на активы.

А если применять свопы грамотно, можно существенно повысить прибыль от своих финансовых операций. Что надо знать, когда заключается своп контракт — это:

При обмене любыми активами в расчет надо брать их стоимостную переменную.
Учитывайте, что при операции обмена обязательно будет комиссия — даже если сделка имеет невещественный характер.
Составляя контракт, сразу указывайте дату обратной сделки.

Механика хеджирования рисков методом свопов сводится к тому, что предоставляются встречные кредиты с равнозначными суммами в разных валютах и одним сроком погашения.

В России больше всего популярны кредитно-дефолтные свопы. Из-за отсутствия стабильности в экономике при стандартных сроках по кредитным обязательствам слишком высок риск того, что деньги обесценятся. Тем более, что кризис обычно касается всех участников — и заемщиков, и кредиторов.

Степень риска зависит от того, в какой валюте оформляли кредит, какая была ситуация на внутренних финансовых рынках и международных. Курс иностранных валют по отношению к российскому рублю обычно резко меняется без видимых причин. Кредитно-дефолтные свопы в данном случае играют роль своеобразной страховки. Заинтересованная сторона регулярно или одноразово выплачивает определенную сумму ради того, чтобы когда случится дефолт, получить компенсацию (страховку), которая погасит убытки обесценивания денег и банкротства заемщика

Сделка может проходить в формате поставки физических активов, когда они выкупаются по заранее оговоренной стоимости при наступлении неблагоприятных событий. Дефолтные свопы гораздо выгоднее классической страховки — эксперты считают, что кредитными рисками

легче управлять, чем валютными или процентными. Более рисковые сделки характерны для российских компаний, ведущими бизнес с иностранными партнерами.

Выводы

Своп в трейдинге — это взаимовыгодная двухэтапная сделка, которая позволяет увеличить объем активов и будущую прибыль, страхует обоюдные риски. Свопы бывают процентные, кредитно-дефолтные, акционные, с драгметаллами и на форексе. Есть и другие, но это уже из разряда высшей математики. А мы пока рассматриваем базовые явления. По российскому законодательству трейдеры имеют право применять свопы на различных инструментах, но реально используют в торговле всего несколько. Самый популярный — кредитно-дефолтный своп, это когда прибыль от свопов формируется от разницы курсов валют или процентных ставок. Торговать на свопах очень непросто, надо оперировать сложными формулами, чтобы рассчитать стоимость инструмента. Без серьезного обучения в эту нишу трейдинга даже соваться не стоит, иначе наломаете дров и сольете депозит.

Сайт Александра Герчика доступен для всех. Рекомендуем начать с бесплатного курса. О свопах там ни слова, но без этой базы к ним не подобраться. Тем более, если вы осваиваете трейдинг с нуля. Если вы уже торгуете со свопами, то поделитесь опытом в комментариях — что из этого у вас хорошо получается, а с чем испытываете трудности? На какие вопросы о свопах ищете ответы? Пишите там же — обязательно ответим со всеми подробностями или запишем для вас отдельное видео на эту тему.

Результаты в трейдинге индивидуальны и зависят от опыта и личной дисциплины. Улучшить свои навыки и дисциплину можно на нашем Курсе: «Трейдинг Основы»

Примеры с API — Azure Databricks

Статья
10/06/2022
Чтение занимает 10 мин

В этой статье приведены примеры, демонстрирующие использование REST API Azure Databricks.

В следующих примерах замените <databricks-instance>URL-адресом рабочей области развертывания Azure Databricks. Значение

<databricks-instance> должно начинаться с adb-. Не используйте устаревший региональный URL-адрес, начинающийся с <azure-region-name>. Он может не работать для новых рабочих областей, будет менее надежным и будет обеспечивать меньшую производительность по сравнению с URL-адресами для каждой рабочей области.

Аутентификация

Примечание

Рекомендуется использовать маркеры доступа, принадлежащие субъектам-службам, а не пользователям рабочей области, при проверке подлинности с помощью автоматизированных средств, систем, сценариев и приложений. Дополнительные сведения см. в разделе «Управление субъектами-службами».

Сведения о проверке подлинности в REST API см. в статьях Аутентификация с помощью личных маркеров доступа Azure Databricks и Аутентификация с помощью маркеров Azure Active Directory.

В приведенных в этой статье примерах предполагается, что вы используете личные маркеры доступа Azure Databricks. В следующих примерах замените <your-token> личным маркером доступа. В примерах curl предполагается, что вы храните учетные данные Azure Databricks API в файле NETRC. В примерах Python используется проверка подлинности носителя. Хотя в примерах демонстрируется сохранение маркера в коде, для безопасного использования учетных данных в Azure Databricks рекомендуется следовать руководству по управлению секретами.

Примеры использования проверки подлинности с помощью маркеров Azure Active Directory см. в статьях в этом разделе.

Получение сжатого списка кластеров в формате GZIP

В этом примере используется Databricks REST API версии 2.0.

curl -n -H "Accept-Encoding: gzip" https://<databricks-instance>/api/2.0/clusters/list > clusters.gz

Отправка большого файла в DBFS

Объем данных, передаваемых в одном вызове API, не может превышать 1 МБ. Чтобы передать в DBFS файл размером более 1 МБ, используйте API потоковой передачи, т. е. сочетание create, addBlock и close.

Ниже приведен пример выполнения этого действия с помощью Python. В этом примере используется Databricks REST API версии 2.0.

import json
import requests
import base64
DOMAIN = '<databricks-instance>'
TOKEN = '<your-token>'
BASE_URL = 'https://%s/api/2.0/dbfs/' % (DOMAIN)
def dbfs_rpc(action, body):
  """ A helper function to make the DBFS API request, request/response is encoded/decoded as JSON """
  response = requests.post(
    BASE_URL + action,
    headers={'Authorization': 'Bearer %s' % TOKEN },
    json=body
  )
  return response.json()
# Create a handle that will be used to add blocks
handle = dbfs_rpc("create", {"path": "/temp/upload_large_file", "overwrite": "true"})['handle']
with open('/a/local/file') as f:
  while True:
    # A block can be at most 1MB
    block = f.read(1 << 20)
    if not block:
        break
    data = base64. standard_b64encode(block)
    dbfs_rpc("add-block", {"handle": handle, "data": data})
# close the handle to finish uploading
dbfs_rpc("close", {"handle": handle})

Создание кластера Python 3

В следующем примере объясняется, как запустить кластер Python 3, используя Databricks REST API и библиотеку запросов HTTP Python. В этом примере используется Databricks REST API версии 2.0.

import requests
DOMAIN = '<databricks-instance>'
TOKEN = '<your-token>'
response = requests.post(
  'https://%s/api/2.0/clusters/create' % (DOMAIN),
  headers={'Authorization': 'Bearer %s' % TOKEN},
  json={
    "cluster_name": "my-cluster",
    "spark_version": "5.5.x-scala2.11",
    "node_type_id": "Standard_D3_v2",
    "spark_env_vars": {
      "PYSPARK_PYTHON": "/databricks/python3/bin/python3",
    }
  }
)
if response.status_code == 200:
  print(response.json()['cluster_id'])
else:
  print("Error launching cluster: %s: %s" % (response.json()["error_code"], response.json()["message"]))

Создание кластера с высокой степенью параллелизма

В следующем примере объясняется, как запустить кластер с высоким уровнем параллелизма с помощью Databricks REST API.

В этом примере используется Databricks REST API версии 2.0.

  curl -n -X POST -H 'Content-Type: application/json' -d '{
    "cluster_name": "high-concurrency-cluster",
    "spark_version": "7.3.x-scala2.12",
    "node_type_id": "Standard_D3_v2",
    "spark_conf":{
          "spark.databricks.cluster.profile":"serverless",
          "spark.databricks.repl.allowedLanguages":"sql,python,r"
       },
     "custom_tags":{
          "ResourceClass":"Serverless"
       },
         "autoscale":{
          "min_workers":1,
          "max_workers":2
       },
    "autotermination_minutes":10
  }' https://<databricks-instance>/api/2.0/clusters/create

Примеры с API заданий

В этом разделе объясняется, как создавать задания Python, spark-submit и JAR, а также выполнять задания JAR и просматривать их выходные данные.

Создание приложения Python

В этом примере объясняется, как создать задание Python. В нем используется оценка числа пи на Python для Spark в Apache Spark.

В этом примере используется Databricks REST API версии 2.0.

Скачайте файл Python, содержащий пример, и передайте его в файловую систему Databricks (DBFS) Что такое файловая система Databricks (DBFS) с помощью интерфейса командной строки (CLI) для Databricks.
```
dbfs cp pi.py dbfs:/docs/pi.py
```

создание задания;

В следующих примерах объясняется, как создать задание с помощью Databricks Runtime и Databricks Light.

Databricks Runtime

curl -n -X POST -H 'Content-Type: application/json' -d \
'{
  "name": "SparkPi Python job",
  "new_cluster": {
    "spark_version": "7.3.x-scala2.12",
    "node_type_id": "Standard_D3_v2",
    "num_workers": 2
  },
  "spark_python_task": {
    "python_file": "dbfs:/docs/pi.py",
    "parameters": [
      "10"
    ]
  }
}' https://<databricks-instance>/api/2.0/jobs/create

Databricks Light

curl -n -X POST -H 'Content-Type: application/json' -d
'{
    "name": "SparkPi Python job",
    "new_cluster": {
     "spark_version": "apache-spark-2. 4.x-scala2.11",
     "node_type_id": "Standard_D3_v2",
     "num_workers": 2
    },
    "spark_python_task": {
     "python_file": "dbfs:/docs/pi.py",
     "parameters": [
       "10"
     ]
  }
}' https://<databricks-instance>/api/2.0/jobs/create

Создание задания spark-submit

В этом примере объясняется, как создать задание spark-submit. Здесь используется пример SparkPi Apache Spark и Databricks REST API версии 2.0.

Скачайте JAR-файл, содержащий этот пример, и отправьте его в файловую систему Databricks (DBFS) Что такое файловая система Databricks (DBFS) с помощью интерфейса командной строки (CLI) Databricks.
```
dbfs cp SparkPi-assembly-0.1.jar dbfs:/docs/sparkpi.jar
```

создание задания;

curl -n \
-X POST -H 'Content-Type: application/json' \
-d '{
     "name": "SparkPi spark-submit job",
     "new_cluster": {
       "spark_version": "7.3.x-scala2.12",
       "node_type_id": "Standard_DS3_v2",
       "num_workers": 2
       },
    "spark_submit_task": {
       "parameters": [
         "--class",
         "org. apache.spark.examples.SparkPi",
         "dbfs:/docs/sparkpi.jar",
         "10"
      ]
    }
}' https://<databricks-instance>/api/2.0/jobs/create

Создание и запуск задания spark-submit для скриптов R

В этом примере объясняется, как создать задание spark-submit для выполнения скриптов R. В этом примере используется Databricks REST API версии 2.0.

Отправьте файл R в файловую систему Databricks (DBFS) Что такое файловая система Databricks (DBFS)? с помощью интерфейса командной строки (CLI) Databricks.
```
dbfs cp your_code.R dbfs:/path/to/your_code.R
```
Если в коде используется SparkR, сначала необходимо установить пакет. Databricks Runtime содержит исходный код SparkR. Установите пакет SparkR из своего локального каталога, как показано в следующем примере:
```
install.packages("/databricks/spark/R/pkg", repos = NULL)
library(SparkR)
sparkR.session()
n <- nrow(createDataFrame(iris))
write.csv(n, "/dbfs/path/to/num_rows. csv")
```
Databricks Runtime устанавливает последнюю версию sparklyr из CRAN. Если в коде используется sparklyr, необходимо указать основной URL-адрес Spark в spark_connect. Чтобы сформировать основной URL-адрес Spark, используйте переменную среды SPARK_LOCAL_IP для получения IP-адреса и укажите порт по умолчанию 7077. Пример:
```
library(sparklyr)
master <- paste("spark://", Sys.getenv("SPARK_LOCAL_IP"), ":7077", sep="")
sc <- spark_connect(master)
iris_tbl <- copy_to(sc, iris)
write.csv(iris_tbl, "/dbfs/path/to/sparklyr_iris.csv")
```

создание задания;

curl -n \
-X POST -H 'Content-Type: application/json' \
-d '{
     "name": "R script spark-submit job",
     "new_cluster": {
       "spark_version": "7.3.x-scala2.12",
       "node_type_id": "Standard_DS3_v2",
       "num_workers": 2
       },
    "spark_submit_task": {
       "parameters": [ "dbfs:/path/to/your_code.R" ]
       }
}' https://<databricks-instance>/api/2. 0/jobs/create

В результате вы получите идентификатор job-id, который затем можно использовать для запуска задания.

Запустите задание с использованием job-id.

curl -n \
-X POST -H 'Content-Type: application/json' \
-d '{ "job_id": <job-id> }' https://<databricks-instance>/api/2.0/jobs/run-now

Создание и запуск задания JAR

В этом примере показано, как создать и запустить задание JAR. Здесь используется пример SparkPi Apache Spark и Databricks REST API версии 2.0.

Скачайте JAR-файл, содержащий пример.
Отправьте JAR-файл в экземпляр Azure Databricks с помощью API:
```
curl -n \
-F filedata=@"SparkPi-assembly-0.1.jar" \
-F path="/docs/sparkpi.jar" \
-F overwrite=true \
https://<databricks-instance>/api/2.0/dbfs/put
```
Успешный вызов возвращает {}. В противном случае вы увидите сообщение об ошибке.
Перед созданием задания получите список всех версий Spark.
```
curl -n https://<databricks-instance>/api/2.0/clusters/spark-versions
```
В этом примере используется 7.3.x-scala2.12. Дополнительные сведения о версиях кластера Spark см. в разделе Строки версий среды выполнения.

создание задания; JAR-файл указывается как библиотека, а имя основного класса упоминается в задаче JAR Spark.

curl -n -X POST -H 'Content-Type: application/json' \
-d '{
      "name": "SparkPi JAR job",
      "new_cluster": {
        "spark_version": "7.3.x-scala2.12",
        "node_type_id": "Standard_DS3_v2",
        "num_workers": 2
        },
     "libraries": [{"jar": "dbfs:/docs/sparkpi.jar"}],
     "spark_jar_task": {
        "main_class_name":"org.apache.spark.examples.SparkPi",
        "parameters": "10"
        }
}' https://<databricks-instance>/api/2.0/jobs/create

В результате вы получите идентификатор job-id, который затем можно использовать для запуска задания.

Запустите задание с помощью run now:

curl -n \
-X POST -H 'Content-Type: application/json' \
-d '{ "job_id": <job-id> }' https://<databricks-instance>/api/2. 0/jobs/run-now

Перейдите в https://<databricks-instance>/#job/<job-id>, и вы увидите, как задание выполняется.

Вы также можете проверить его выполнение из API с помощью данных, полученных из предыдущего запроса.

curl -n https://<databricks-instance>/api/2.0/jobs/runs/get?run_id=<run-id> | jq

Вы должны получить примерно следующее:

{
  "job_id": 35,
  "run_id": 30,
  "number_in_job": 1,
  "original_attempt_run_id": 30,
  "state": {
    "life_cycle_state": "TERMINATED",
    "result_state": "SUCCESS",
    "state_message": ""
  },
  "task": {
    "spark_jar_task": {
      "jar_uri": "",
      "main_class_name": "org.apache.spark.examples.SparkPi",
      "parameters": [
        "10"
      ],
      "run_as_repl": true
    }
  },
  "cluster_spec": {
    "new_cluster": {
      "spark_version": "7.3.x-scala2.12",
      "node_type_id": "<node-type>",
      "enable_elastic_disk": false,
      "num_workers": 1
    },
    "libraries": [
      {
        "jar": "dbfs:/docs/sparkpi. jar"
      }
    ]
  },
  "cluster_instance": {
    "cluster_id": "0412-165350-type465",
    "spark_context_id": "5998195893958609953"
  },
  "start_time": 1523552029282,
  "setup_duration": 211000,
  "execution_duration": 33000,
  "cleanup_duration": 2000,
  "trigger": "ONE_TIME",
  "creator_user_name": "...",
  "run_name": "SparkPi JAR job",
  "run_page_url": "<databricks-instance>/?o=3901135158661429#job/35/run/1",
  "run_type": "JOB_RUN"
}

Чтобы просмотреть выходные данные задания, перейдите на страницу сведений о выполнении задания.
```
Executing command, time = 1523552263909.
Pi is roughly 3.13973913973914
```

Пример создания кластера с поддержкой управления доступом к таблицам

Чтобы создать кластер с поддержкой управления доступом к таблицам, укажите следующее свойство spark_conf в тексте запроса. В этом примере используется Databricks REST API версии 2.0.

curl -X POST https://<databricks-instance>/api/2. 0/clusters/create -d'
{
  "cluster_name": "my-cluster",
  "spark_version": "7.3.x-scala2.12",
  "node_type_id": "Standard_DS3_v2",
  "spark_conf": {
    "spark.databricks.acl.dfAclsEnabled":true,
    "spark.databricks.repl.allowedLanguages": "python,sql"
  },
  "num_workers": 1,
  "custom_tags":{
      "costcenter":"Tags",
      "applicationname":"Tags1"
  }
}'

Примеры доставки журнала кластера

Хотя журналы драйвера Spark и исполнителя можно просматривать в пользовательском интерфейсе Spark, Azure Databricks также может доставлять эти журналы в целевые расположения DBFS. См. следующие примеры.

Создание кластера с журналами, доставляемыми в расположение DBFS

Следующая команда cURL создает кластер с именем cluster_log_dbfs и отправляет в Azure Databricks запрос на отправку журналов в dbfs:/logs с идентификатором кластера в префиксе пути. В этом примере используется Databricks REST API версии 2.0.

curl -n -X POST -H 'Content-Type: application/json' -d \
'{
  "cluster_name": "cluster_log_dbfs",
  "spark_version": "7. 3.x-scala2.12",
  "node_type_id": "Standard_D3_v2",
  "num_workers": 1,
  "cluster_log_conf": {
    "dbfs": {
      "destination": "dbfs:/logs"
    }
  }
}' https://<databricks-instance>/api/2.0/clusters/create

Ответ должен содержать идентификатор кластера:

{"cluster_id":"1111-223344-abc55"}

После создания кластера Azure Databricks синхронизирует файлы журналов с целевым расположением каждые 5 минут. Среда отправляет журналы драйвера в dbfs:/logs/1111-223344-abc55/driver, а журналы исполнителя — в dbfs:/logs/1111-223344-abc55/executor.

Проверка состояния доставки журнала

Сведения о кластере с состоянием доставки журналов можно получить через API. В этом примере используется Databricks REST API версии 2.0.

curl -n -H 'Content-Type: application/json' -d \
'{
  "cluster_id": "1111-223344-abc55"
}' https://<databricks-instance>/api/2.0/clusters/get

Если последний пакет журнала был успешно отправлен, ответ должен содержать только метку времени последней попытки:

{
  "cluster_log_status": {
    "last_attempted": 1479338561
  }
}

В случае ошибок в ответе отобразится сообщение об ошибке:

{
  "cluster_log_status": {
    "last_attempted": 1479338561,
    "last_exception": "Exception: Access Denied . .."
  }
}

Примеры рабочей области

Ниже приведены примеры использования API рабочей области для получения списка и сведений, создания, удаления, экспорта и импорта объектов рабочей области.

Получение списка содержимого записной книжки или папки

Следующая команда cURL выводит путь в рабочей области. В этом примере используется Databricks REST API версии 2.0.

curl -n -X GET -H 'Content-Type: application/json' -d \
'{
  "path": "/Users/[email protected]/"
}' https://<databricks-instance>/api/2.0/workspace/list

Ответ должен содержать список состояний:

{
  "objects": [
    {
     "object_type": "DIRECTORY",
     "path": "/Users/[email protected]/folder"
    },
    {
     "object_type": "NOTEBOOK",
     "language": "PYTHON",
     "path": "/Users/[email protected]/notebook1"
    },
    {
     "object_type": "NOTEBOOK",
     "language": "SCALA",
     "path": "/Users/[email protected]/notebook2"
    }
  ]
}

Если путь представляет записную книжку, ответ содержит массив со сведениями о состоянии входной записной книжки.

Получение сведений о записной книжке или папке

Следующая команда cURL возвращает состояние пути в рабочей области. В этом примере используется Databricks REST API версии 2.0.

curl -n  -X GET -H 'Content-Type: application/json' -d \
'{
  "path": "/Users/[email protected]/"
}' https://<databricks-instance>/api/2.0/workspace/get-status

Ответ должен содержать состояние для входного пути:

{
  "object_type": "DIRECTORY",
  "path": "/Users/[email protected]"
}

Создание папки

Следующая команда cURL создает папку. Папка создается рекурсивно (например, mkdir -p). Если такая папка уже существует, команда не выполнит никаких действий и успешно завершится. В этом примере используется Databricks REST API версии 2.0.

curl -n -X POST -H 'Content-Type: application/json' -d \
'{
  "path": "/Users/[email protected]/new/folder"
}' https://<databricks-instance>/api/2.0/workspace/mkdirs

Если запрос выполняется успешно, он возвращает пустую строку JSON.

Удаление записной книжки или папки

Следующая команда cURL удаляет записную книжку или папку. Для рекурсивного удаления непустой папки можно включить recursive. В этом примере используется Databricks REST API версии 2.0.

curl -n -X POST -H 'Content-Type: application/json' -d \
'{
  "path": "/Users/[email protected]/new/folder",
  "recursive": "false"
}' https://<databricks-instance>/api/2.0/workspace/delete

Если запрос выполняется успешно, он возвращает пустую строку JSON.

Экспорт записной книжки или папки

Следующая команда cURL экспортирует записную книжку. Записные книжки можно экспортировать в следующих форматах: SOURCE, HTML, JUPYTER, DBC. Папка может быть экспортирована только в формате DBC. В этом примере используется Databricks REST API версии 2.0.

curl -n  -X GET \
-d '{ "path": "/Users/[email protected]/notebook", "format": "SOURCE" }' \
https://<databricks-instance>/api/2. 0/workspace/export

Ответ представляет собой содержимое записной книжки в кодировке Base64.

{
  "content": "Ly8gRGF0YWJyaWNrcyBub3RlYm9vayBzb3VyY2UKcHJpbnQoImhlbGxvLCB3b3JsZCIpCgovLyBDT01NQU5EIC0tLS0tLS0tLS0KCg=="
}

Кроме того, вы можете скачать экспортированную записную книжку напрямую.

curl -n -X GET "https://<databricks-instance>/api/2.0/workspace/export?format=SOURCE&direct_download=true&path=/Users/[email protected]/notebook"

Ответом будет экспортированное содержимое записной книжки.

Импорт записной книжки или каталога

Следующая команда cURL импортирует записную книжку в рабочую область. Поддерживаются различные форматы (SOURCE, HTML, JUPYTER, DBC). Если значение format равно SOURCE, необходимо указать language. Параметр content представляет собой содержимое записной книжки в кодировке Base64. Вы можете включить overwrite, чтобы перезаписать существующую записную книжку. В этом примере используется Databricks REST API версии 2.0.

curl -n -X POST -H 'Content-Type: application/json' -d \
'{
  "path": "/Users/[email protected]/new-notebook",
  "format": "SOURCE",
  "language": "SCALA",
  "content": "Ly8gRGF0YWJyaWNrcyBub3RlYm9vayBzb3VyY2UKcHJpbnQoImhlbGxvLCB3b3JsZCIpCgovLyBDT01NQU5EIC0tLS0tLS0tLS0KCg==",
  "overwrite": "false"
}' https://<databricks-instance>/api/2.0/workspace/import

Если запрос выполняется успешно, он возвращает пустую строку JSON.

Кроме того, импортировать записную книжку можно с помощью POST-запроса составной формы.

curl -n -X POST https://<databricks-instance>/api/2.0/workspace/import \
       -F path="/Users/[email protected]/new-notebook" -F format=SOURCE -F language=SCALA -F overwrite=true -F [email protected]

Лучшие примеры загородных домов со всего света

Серия публикаций о том, как жизнь людей формирует вкусы и дизайн их домов. Каждая из статей этой рубрики готовится при участии 11 редакций Houzz во всем мире и публикуется одновременно на 8 языках.

Если у вас есть место, куда можно уехать на выходные, на недельку или на целый сентябрь, считайте, что вы по-настоящему свободный человек. Убежать от городской суеты, чтобы расслабиться, поразмышлять о жизни, насладиться прекрасным видом, отдаться любимому развлечению или просто побыть с семьей или друзьями ─ у каждого свой дом и свой способ отдохнуть от рутины. Предлагаем вам посмотреть на несколько загородных домов, совершенно не похожих друг на друга и расположенных в разных точках земного шара: от Токио до Санкт-Петербурга.

Chris Snook

1. Коттедж на крохотном островке в Англии

Место: Деревня Южный Серни, графство Глостершир, Англия
Кто здесь отдыхает: Мастер керамики Маус Мартин и ее собаки Сид и Мейси
Размер: Около 30 кв.м (1 спальня, 1 ванная)

Этот коттедж на речном островке когда-то был просто сараем у мельницы, где хранили телеги. Мельницы давно уже нет, а вот сарай, построенный в 1750-е годы, остался. Теперь это уютный домик, куда приезжает на выходные его владелица, Маус Мартин. Чтобы добраться до дома, надо сначала пройти по старинному мостику через речку. «Здесь так спокойно, ─ говорит хозяйка. ─ По траве вперевалку бродят утки, а в речке живут две выдры ─ я называю их Пищалка и Свистелка».

Chris Snook

Все, что есть в этом доме, сделано из вторсырья, переработанных и повторно используемых стройматериалов или своими руками. У одной из соседок Маус был сарай, в котором она решила навести порядок. «Ее отец был старьевщиком, поэтому в сарае хранились вещи со всего мира, от Англии до Тимбукту, ─ говорит Маус. ─ Предметы из этого сарая и натолкнули меня на мысль о том, как именно следует оформить дом. Приятно осознавать, что сейчас, когда половина мира сделана из пластика, здесь его вообще нет».

Сэкономить и не пожадничать
Маус существенно сэкономила, покупая винтажную мебель и по возможности используя в отделке вторсырье. Но в том, что касалось вопросов безопасности, она денег не пожалела. В частности, она наняла каменщика, который построил подпорные стены вдоль берегов, чтобы защитить участок от затопления.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ…
Houzz Британия: Коттедж XVIII века на крохотном острове в Котсволде

Crosson Architects

2. Пляжный домик на полозьях в Новой Зеландии

Место: Коромандел, остров Северный, Новая Зеландия
Кто здесь отдыхает: Семейная пара с тремя детьми
Размер: 40 кв.м (2 спальни, 1 ванная)
Автор проекта: Crosson Clarke Carnachan Architects

Построенный прямо на песке, этот компактный пляжный домик можно в любой момент перевезти на новое место, ведь стоит он не на фундаменте, а на двух деревянных полозьях. Такая конструкция обусловлена соображениями безопасности, потому что прибрежная почва подвержена эрозии.

Crosson Architects

Когда семья приезжает сюда на выходные или в отпуск, они просто поворачивают колесо в одной из стен, и дом раскрывается, подобно цветку, впуская в себя морской бриз и естественный свет. Входная дверь прячется за большим складным ставнем. Открываясь, он превращается в навес над деревянным настилом. Под ним можно укрыться и от солнца, и от дождя. А в закрытом виде дом способен противостоять всем капризам природы ─ и штормам, и ливням, ─ поэтому хозяева могут надолго уехать в город и оставить дом без присмотра и какого-либо ухода.

Crosson Architects

Сэкономить и не пожадничать
Команда дизайнеров смогла уложиться в ограниченный бюджет, предложив практичный подход к планировке: для детей спроектировали трехъярусную кровать, поэтому на довольно скромной площади все чувствуют себя комфортно. А вот возведение главной конструкции ─ складного ставня высотой в два этажа и стеклянных дверей в стальных рамах ─ обошлось недешево. Но оно того стоило, ведь так у дома появилась крытая терраса, на которой дети могут играть в любую погоду.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ…
Другие фотографии этого пляжного дома

Noble Johnson Architects

3. Прицеп для путешествий по Соединенным Штатам

Место: На этом снимке ─ бывшая ферма неподалеку от Диксона, штат Теннесси, США
Кто здесь отдыхает: Билл и Кэти Джонсоны
Размер: 8,53 м в длину

Билл и Кэти Джонсоны путешествуют с тех пор, как им было по пятнадцать лет и они только начали встречаться. Теперь он архитектор, она ─ агент по недвижимости, а их браку уже 34 года. Несколько лет назад они купили и отремонтировали жилой прицеп Avion 1972 года выпуска. Получился уютный мобильный домик, в котором супруги путешествуют по штату Теннесси, отправляясь на рыбалку или организуя сплавы на каноэ по местным речкам.

Noble Johnson Architects

Джонсоны хотели, чтобы интерьер их дома на колесах был максимально светлым и воздушным, поэтому в процессе ремонта установили ряд дополнительных окон в передней части прицепа. Обветшавшую обшивку стен заменили, шкафчики покрасили в белый цвет, а на пол постелили виниловое покрытие. «Мы хотели создать атмосферу открытости и гостеприимства», ─ говорит Билл.

Сэкономить и не пожадничать
Пара сэкономила, сохранив оригинальную планировку прицепа: все здесь осталось на своих местах, включая бытовые приборы. А вот на новую обивку из износостойкой ткани, фурнитуру и шторы супруги денег не пожалели.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ…
Другие фотографии этого прицепа 1972 года

iv7design

4. Русское спа-шале

Место: Ленинградская область, Россия
Кто здесь отдыхает: Семья
Размер: 218 кв.м.
Автор проекта: iv7design

Со стороны этот коттедж в пригороде Санкт-Петербурга выглядит, как типичная русская дача, но для своих хозяев он стал настоящим спа-курортом. Интерьер выполнен в привычном для России стиле добротного загородного дома, с обилием деревянной мебели и большим камином.

iv7design

Однако на цокольном этаже кантри-интерьер оборачивается элементами в стиле хай-тек. Здесь есть две массажные комнаты, криосауна (система оздоровления с использованием холодного воздуха), традиционная баня и большая гидромассажная ванна. На водопад на стене можно проецировать любые изображения: здесь семья собирается и смотрит кино.

iv7design

Домашний спа-салон ─ любимое место отдыха не только членов семьи, но и их друзей. Этим летом хозяева начали строить небольшой спортивный павильон по-соседству: в него можно будет попасть из главного дома, пройдя по крытому мостику.

Сэкономить и не пожадничать
При постройке дома сэкономили на… покупке просторного участка — дом имеет обширную «подземную» часть, практически вдвое больше самого пятна застройки.

ПОДРОБНЕЕ О ПРОЕКТЕ С ФОТО…
Проект недели: Дачный СПА-центр в виде шале

Wright-Built

5. Уединенный домик на воде в Соединенных Штатах

Место: Озеро Хокинс, штат Техас, США
Кто здесь отдыхает: Семейная пара, чей главный дом расположен неподалеку
Размер: 28 кв. м (1 спальня, 1 ванная)
Автор проекта: Wright-Built

Строитель Эрин Райт и ее муж всегда любили жить в крохотных домиках, поэтому, решив построить главный дом, они сначала возвели этот компактный коттедж у озера и жили в нем во время строительства. Здесь есть только самое необходимое: спальня, крохотная кухня, зона отдыха, душевой отсек и био-туалет. «Единственное, чего здесь нет, так это посудомоечной машины, ─ говорит Эрин. ─ Но если бы она была мне действительно нужна, я бы нашла способ встроить ее сюда».

Wright-Built

Главная часть дома ─ нависающая над водой терраса, где пара проводит почти все свободное время, устраивая барбекю и соревнования по мини-серфингу. Супругам так полюбилось это «временное» жилье, что теперь они используют его как дачу, веранду и домик для гостей, расположенный всего в паре шагов от главного дома.

Сэкономить и не пожадничать
Супруги купили подержанный холодильник и самостоятельно отремонтировали его. Сэкономленных денег хватило на то, чтобы установить в гараже дверь с электроприводом.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ…
Другие фотографии этого дома у озера

studio zero85

6. Традиционная рыбацкая хижина в Италии

Место: Пескара, регион Абруццо, Италия
Кто здесь отдыхает: Семья
Размер: 136 кв.м
Автор проекта: studio zero85

Такие традиционные деревянные дома на платформе, в которых с давних времен селились семьи рыбаков, называются «трабокко». Этот новый домик построили на месте старого, который обветшал настолько, что не поддавался реконструкции. Несмотря на то, что это не типичный пляжный дом (например, в нем нет ванной), для своих хозяев он все равно стал любимым местом летнего отдыха.

Семья приезжает сюда, чтобы отдохнуть от городской суеты и пообщаться с друзьями, сидя на террасе, с которой открывается потрясающий вид на море. Дети любят устраивать в этом доме пижамные вечеринки. А в низкий сезон дом используется как художественная галерея.

studio zero85

Возведение подобных домов в Италии регламентируется жесткими правилами, поэтому архитекторам пришлось следовать принятому «кодексу», особенно в том, что касалось формы крыши и размера окон. Традиционные рыбацкие хижины деревянные, но в строительстве этого дома также использовалась сталь и стекловата, чтобы защитить интерьер от повышенной влажности. Пол обшит деревянными досками. Архитекторы и владельцы дома сошлись на том, что обстановка должна быть предельно простой, чтобы не отвлекать внимание от главного гвоздя программы ─ живописного вида.

studio zero85

Сэкономить и не пожадничать
Владельцы существенно сэкономили на внутренней отделке, не нуждаясь в обилии декоративных элементов, да и не желая видеть их в летнем доме. Основная часть денег была потрачена на то, чтобы детально воспроизвести форму итальянского трабокко. Весь проект обошелся примерно в 250 000 евро.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ…
Другие фотографии этого трабокко

ÁBATON

7. Заброшенная конюшня в Испании

Место: Комарка-де-ла-Вера, регион Экстремадура, Испания
Кто здесь отдыхает: Семейная пара с двумя детьми
Размер: 322 кв.м, площадь участка ─ 13 акров
Автор проекта: Ábaton Arquitectura & Construcción

Эту старую конюшню, расположенную в провинции Касерес, превратили в летний домик, куда хозяева могут приезжать на выходные, чтобы отдохнуть от шумного и суетливого Мадрида.

Владельцы настояли на том, чтобы дом ремонтировали по принципам экостроительства, поэтому летом дом питается от солнечных батарей-аккумуляторов, а зимой потребляет энергию от турбин, установленных на двух протекающих по участку речках.

ÁBATON

Хозяева и их гости наслаждаются видом на поросший лесом горный хребет Сьерра-де-Гредос, который виден из каждой комнаты. «В солнечные дни лучи отражаются от воды и заполняют дом мерцающим светом, ─ рассказывает архитектор. ─ Это невероятно красиво».

ÁBATON

Для реставрации дома и строительства бассейна использовался местный сорт камня.

Сэкономить и не пожадничать
Значительную сумму удалось сэкономить, используя камень, оставшийся от старого фасада, и красную черепицу с крыши конюшни. В то же время, хозяева не поскупились на установку солнечных батарей и водяных турбин.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ…
Другие фотографии этого дома

Lode Architecture

8. Деревянный домик-таймшер на лоне природы во Франции

Место: Пригород Онфлёра, Нормандия, Франция
Кто здесь отдыхает: Две семьи, связанные многолетней дружбой
Размер: 48 кв.м, площадь участка 2,5 акра
Автор проекта: Lode Architecture

Этот летний домик, расположенный на зеленом лугу возле Онфлёра, делят между собой две семьи, приезжающие сюда в разное время. В доме почти нет личных вещей, так как предметы интерьера общие. Деревянную террасу с южной стороны хозяева облюбовали для принятия воздушных и солнечных ванн. Дизайном ландшафта никто не занимался, и буйная зелень, подступающая к дому со всех сторон, помогает ему сливаться с пейзажем. Благодаря большим окнам на кухне, к которой примыкает терраса, очень удобно устраивать пикники на свежем воздухе.

Lode Architecture

Вместо межкомнатных перегородок использована веревочная сетка, которая прекрасно зонирует пространство, не перегружая его.

Сэкономить и не пожадничать
Хозяева сэкономили на внутренней отделке, обив стены недорогой фанерой. Спальня на втором этаже напоминает корабельную каюту или купе в поезде, а отгорожена она простой шторой.

Самая шикарная деталь в оформлении дома ─ ванная с подсветкой, стоящая в гостиной. «Мне это напоминает фильмы в жанре вестерн, ─ говорит архитектор Арно Лакост. ─ Как только вижу ее, сразу представляю ковбоя, который вернулся из дальней поездки и принимает ванну прямо посередине своей комнаты на постоялом дворе».

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ…
Другие фотографии этого загородного дома

Yonder – Architektur und Design

9. Уединенный домик к австрийских Альпах

Место: Крумбах, округ Форарльберг, Австрия
Кто здесь отдыхает: Родители автора проекта, а также его семья и друзья
Размер: 115 кв.м
Автор проекта: Yonder Architektur und Design

Местные жители называют этот коттедж пчелиным ульем из-за похожего дизайна. Дом построен из дерева и стоит на бетонном фундаменте.
Бенедикт Бош (Benedikt Bosch), архитектор из немецкого бюро Yonder Architektur und Design, построил этот дом для своих родителей. Они приезжают сюда на выходные ─ иногда вдвоем, а иногда с родственниками или друзьями. Места достаточно для восьмерых гостей, но и вдвоем здесь очень уютно.

Yonder – Architektur und Design

Дом стоит на холме у опушки леса, и ничто не загораживает вид на раскинувшуюся под ним зеленую долину. «Визуальная связь с окружающим ландшафтом сыграла определяющую роль в дизайне, ─ говорит Бенедикт. ─ Главный фасад почти полностью состоит из окон ─ как панорамных, так и небольших».

Стены с внешней и внутренней стороны обиты досками из древесины хвойных пород. Для отделки некоторых помещений ─ например, сауны, ─ архитектор использовал старые пиломатериалы, оставшиеся от домика, который стоял на этом месте раньше.

Yonder – Architektur und Design

Сэкономить и не пожадничать
Бенедикт хотел построить дом хорошего качества, потратив при этом не больше 146 000 евро. «Единственный возможный вариант реализовать такой проект в рамках бюджета заключался в снижении некоторых стандартов, ─ говорит он. ─ Например, в доме нет центрального отопления, только дровяная печь в гостиной. Мы также решили обойтись без дополнительной звукоизоляции. А чтобы создать в гостиной атмосферу роскошной и просторной галереи, пришлось пожертвовать высотой потолков в спальнях на втором этаже, остановившись на 2,2 м».

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ…
Другие фотографии этого альпийского домика

廣部剛司建築研究所／Takeshi Hirobe Architects

10. На вершине мира в Японии

Место: Фуццу, префектура Чиба, Япония
Кто здесь отдыхает: Семейная пара
Размер: 116,4 кв.м, площадь участка 1869,8 кв.м
Автор проекта: Такеши Хиробе (Takeshi Hirobe)

Этот дом, стоящий на вершине холма, расположен в местечке под названием Учибо в префектуре Чиба. «Участок как нельзя лучше подходил для строительства домика, в котором можно отдохнуть в выходные, ─ говорит архитектор Такеши Хиробе. ─ Отсюда, с высоты 200 метров над уровнем моря, можно любоваться Токийским заливом и смотреть, как мимо проплывают корабли».

Хозяевам нужен всего лишь час, чтобы добраться сюда из своего дома в центре Токио, поэтому это идеальное место для отдыха с друзьями на фоне умопомрачительного вида на гору Фудзи. Супруги хотели по максимуму распахнуть дом навстречу небу и морю, поэтому стены главного фасада целиком выполнены из стекла.

廣部剛司建築研究所／Takeshi Hirobe Architects

Сэкономить и не пожадничать
С внутренней стороны архитектор обшил стены недорогой фанерой из древесины липы, но, благодаря продуманному дизайну и качественной отделке, это решение не смотрится излишне просто или дешево. Клиенты попросили «создать уникальный проект с точки зрения архитектуры, но использовать при этом обычные материалы». Архитектор справился с задачей, придумав необычную конструкцию из расположенных в разных плоскостях треугольников, что, в свою очередь, перекликается с наклонным ландшафтом участка.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ…
Другие фотографии этого дома

Примеры подстановочных знаков

Доступ

Запросы

Простые запросы

Примеры подстановочных знаков

Access для Microsoft 365 Access 2021 Access 2019 Access 2016 Access 2013 Access 2010 Access 2007 Дополнительно. ..Меньше

Чтобы найти конкретный элемент, если вы не можете точно вспомнить, как он пишется, попробуйте использовать в запросе подстановочный знак.

Подстановочные знаки — это специальные символы, которые могут заменять неизвестные символы в текстовом значении и удобны для поиска нескольких элементов с похожими, но не идентичными данными. Подстановочные знаки также могут помочь в получении данных на основе заданного соответствия шаблону. Например, найти всех по имени Джон на Парк-стрит.

Дополнительные сведения о запросах см. в разделе Введение в запросы.

Вот несколько примеров подстановочных знаков для запросов доступа:

Символ	Описание	Пример
*	Соответствует любому количеству символов. Вы можете использовать звездочку ( * ) в любом месте строки символов.	wh* находит что, бело и почему, а не то время или часы.
?	Соответствует одному алфавиту в определенной позиции.	b?ll находит мяч, колокольчик и счет.
[ ]	Соответствует символам в квадратных скобках.	b[ae]ll находит мяч и колокольчик, но не счет.
!	Исключает символы внутри квадратных скобок.	b[!ae]ll находит счет и быка, но не мяч или колокольчик. *Как «[!a]»** находит все элементы, которые не начинаются с буквы a.
—	Соответствует диапазону символов. Не забудьте указать символы в порядке возрастания (от A до Z, а не от Z до A).	b[a-c]d находит bad, bbd и bcd.
#	Соответствует любому одиночному цифровому символу.	1#3 находит 103, 113 и 123.

Узнайте больше о применении критериев к запросу.

Чтобы использовать подстановочный знак в шаблоне:

Откройте запрос в режиме конструктора.
В строке Criteria поля, которое вы хотите использовать, введите оператор Нравится перед вашими критериями.
Замените один или несколько символов в критериях подстановочным знаком. Например, Like R?308021 возвращает RA308021, RB308021 и т. д.
org/ListItem»>
На вкладке Design нажмите Run .

Вот несколько примеров подстановочных знаков, которые можно использовать в выражениях:

С символов	Используйте для соответствия
? или _ (подчеркивание)	Любой одиночный символ
* или %	Ноль или более символов
#	Любая одиночная цифра (0—9)
[ список символов ]	Любой одиночный символ из списка символов
[! charlist ]	Любой одиночный символ, не входящий в список символов
[a-zA-Z0-9].	Любой буквенно-цифровой символ
[А-Я]	Любая из заглавных букв в диапазоне от A до Z. Примечание. Когда вы указываете диапазон символов, символы должны отображаться в порядке возрастания. Например, [Z-A] не является допустимым шаблоном.

Ознакомьтесь с основами построения выражения.

Для соответствия специальным символам, таким как вопросительный знак (?), знак номера (#) и звездочка (*), заключайте их в квадратные скобки.

Функция CHARLIST дает совпадения для одного или нескольких символов и может включать практически любые символы из набора символов ANSI, включая цифры. CHARLIST заключен в квадратные скобки ([ ]) и может использоваться с подстановочными знаками для более точного соответствия.

Чтобы указать диапазон символов, используйте CHARLIST с дефисом (-), чтобы разделить верхнюю и нижнюю границы диапазона.

Чтобы соответствовать символу дефиса (-), поместите его в начало или конец CHARLIST (после восклицательного знака, если он используется). В любом другом месте дефис обозначает диапазон символов ANSI.

27 Примеры заявлений о миссии и видении, которые вдохновят ваших покупателей

Подумайте о брендах, которые вы покупаете снова и снова. Почему вы предпочитаете покупать товары и/или услуги у них, даже если существуют более дешевые варианты?

Ну, на это есть веская причина — из-за их ценности. Лучшие бренды объединяют физические, эмоциональные и логические элементы в один исключительный опыт для клиентов (и сотрудников), который вы цените так же, как и они.

Когда ваш бренд создает настоящую связь с клиентами и сотрудниками, они остаются лояльными к вашей компании, тем самым повышая общую прибыльность. Но такого рода успех не приходит в одночасье.

Создание лояльности к бренду, как и формулирование миссии и видения, требует времени. Если у вас немного времени, используйте это оглавление, чтобы найти именно то, что вы ищете, чтобы вдохновить развитие миссии вашей компании:

Что такое заявление о миссии?
Заявления о миссии и видении
Примеры лучших заявлений о миссии
Примеры заявлений Best Vision

Бесплатное руководство

100 Примеры и шаблоны миссии

Заполните эту форму, чтобы получить доступ к руководству

Что такое заявление о миссии?

Заявление о миссии — это заявление, ориентированное на действия, в котором декларируется цель, которую организация выполняет перед своей аудиторией. Он часто включает общее описание организации, ее функций и целей.

По мере роста компании ее цели и задачи могут быть достигнуты, и, в свою очередь, они будут меняться. Следовательно, заявления о миссии следует пересматривать по мере необходимости, чтобы отражать новую культуру бизнеса по мере достижения предыдущих целей.

Но сначала вы должны понять, как написать правильное заявление о миссии, на основе которого будет развиваться ваша компания.

Как написать заявление о миссии

Расскажите о продуктах или услугах вашей компании.
Определите основные ценности компании.
Узнайте, как предложение вашей компании соответствует вашим ценностям.
Объедините эти утверждения в одно.
Убедитесь, что он четкий, лаконичный и без лишних слов.

1. Расскажите о продуктах или услугах вашей компании.

Вы хотите, чтобы потенциальные клиенты понимали, чем занимается ваша компания в буквальном смысле. Это означает объяснение вашего предложения простыми и четкими терминами. Ваше объяснение должно отвечать на самые основные вопросы, такие как:

Вы продаете товар или услугу?
Зачем клиентам это покупать?
Как ваше предложение влияет на клиента?

Запишите свои ответы и сосредоточьтесь на том, как ваш продукт или услуга приносит пользу вашим покупателям, также известным как ваша целевая аудитория.

2. Определите основные ценности компании.

Теперь вы можете начать мыслить шире. Вы не просто создали продукт или услугу наугад, вы, скорее всего, были мотивированы набором основных ценностей.

Основные ценности — это глубоко укоренившиеся принципы, которыми руководствуется компания. Возьмите код культуры HubSpot, HEART, например:

Humble

.
Эмпатический
Адаптируемый
Выдающийся
Прозрачный

Это принципы, которые уважают не только сотрудники компании, но и наши клиенты. Определив основные ценности, которые имеют значение на личном и организационном уровнях, вы получите привлекательный набор, который можно добавить к заявлению о миссии.

3. Сопоставьте, как предложение вашей компании соответствует вашим ценностям.

Итак, как ваша компания может служить вашим основным ценностям? Вам нужно провести связь между ними таким образом, чтобы это имело смысл для публики.

Например, если одна из ваших основных ценностей сосредоточена на инновациях, вы хотите представить свой продукт или услугу как раздвигающие границы и объясняющие, как они помогают клиентам вносить новшества в свою жизнь или деловую практику. По сути, вы получаете буквальное преимущество предложения и расширяете его для достижения более высокой цели.

4. Сократите эти утверждения в одно.

Заявление о миссии может состоять как из одного предложения, так и из абзаца, но оно должно быть кратким изложением целей вашей компании. Вам нужно указать что, кто и почему в вашей компании:

Что: Компания предлагает
Кто: Кому вы продаете
Почему: Основные ценности, ради которых вы это делаете

После того, как вы успешно донесли свое сообщение, пришло время уточнить и усовершенствовать ваше заявление.

5. Убедитесь, что он четкий, лаконичный и без лишних слов.

Прежде всего, ваша миссия — это маркетинговый актив, который должен быть четким, кратким и свободным от лишнего. Он должен четко излагать цель предложения вашей компании и демонстрировать общие цели, над достижением которых работает компания. Вы также должны попросить других членов команды или консультантов прочитать заявление о миссии и внести коррективы, если это необходимо, в соответствии с их рекомендациями.
Заявления о миссии и видении часто объединяются в одно всеобъемлющее «заявление о миссии», чтобы определить причину существования организации и ее взгляды на внутреннюю и внешнюю аудиторию — таких как сотрудники, партнеры, члены совета директоров, потребители и акционеры.
Разница между заявлениями о миссии и видении заключается в цели, которой они служат.
Заявление о миссии и заявление о видении
Заявление о миссии разъясняет, чего компания хочет достичь, кого она хочет поддержать и почему она хочет их поддерживать. С другой стороны, заявление о видении описывает, каким компания хочет видеть сообщество или мир в результате услуг компании. Таким образом, заявление о миссии является дорожной картой для заявления о видении компании.
Заявление о миссии — это дословная цитата, в которой говорится о том, что собирается делать бренд или компания. Это позволяет публике узнать, какие продукты и услуги они предоставляют, для кого они их производят и почему они это делают. Заявление о видении — это бренд, смотрящий в будущее и говорящий о том, чего он надеется достичь посредством своего заявления о миссии. Это более концептуально, так как дает представление о том, чем бренд может стать в глазах потребителя, и какую ценность он принесет в плане долговечности.
Таким образом, основные различия между миссией и заявлением о видении заключаются в следующем:
Миссия описывает текущую цель, которой служит компания. Функция компании, целевая аудитория и ключевые предложения — это элементы, которые часто упоминаются в заявлении о миссии.
Заявления о видении — это взгляд в будущее компании или ее всеобъемлющее видение. Те же элементы из заявления о миссии могут быть включены в заявление о видении, но они будут описаны в будущем времени.
Теперь, когда мы знаем, что это такое, давайте рассмотрим несколько полезных примеров каждого из них в разных отраслях.
Примеры лучших заявлений о миссии
Жизнь прекрасна: распространять силу оптимизма.
Sweetgreen: вдохновлять более здоровые сообщества, знакомя людей с настоящей едой.
Патагония: Мы работаем, чтобы спасти нашу родную планету.
American Express: станьте незаменимыми для наших клиентов, предоставляя дифференцированные продукты и услуги, которые помогут им реализовать свои желания.
Warby Parker: Предлагать дизайнерские очки по революционной цене, прокладывая путь для социально ответственного бизнеса.
InvisionApp: допущения вопросов. Подумайте глубоко. Итерация как образ жизни. Детали, Детали. Дизайн повсюду. Честность.
Честный чай: для создания и продвижения вкусных, полезных для здоровья органических напитков.
ИКЕА: Сделать повседневную жизнь многих людей лучше.
Nordstrom: Чтобы предоставить покупателям максимально привлекательный опыт покупок.
Cradles to Crayons: Предоставляет детям от рождения до 12 лет, живущим в условиях бездомности или с низким доходом, предметы первой необходимости, необходимые им для процветания — дома, в школе и во время игр.
Universal Health Services, Inc.: Предоставлять медицинские услуги высшего качества, которые: ПАЦИЕНТЫ рекомендуют своим родственникам и друзьям, ВРАЧИ предпочитают своим пациентам, ПОКУПАТЕЛИ выбирают для своих клиентов, СОТРУДНИКИ гордятся ими, а ИНВЕСТОРЫ стремятся к долгосрочной прибыли.
JetBlue: вдохновить человечество — как в воздухе, так и на земле.
Рабочий день: поставить людей в центр корпоративного программного обеспечения.
Prezi: Чтобы заново изобрести то, как люди делятся знаниями, рассказывают истории и вдохновляют свою аудиторию на действия.
Tesla: ускорить переход мира к устойчивой энергетике.
Дети-невидимки: положить конец насилию и эксплуатации, с которыми сталкиваются самые изолированные и уязвимые сообщества нашего мира.
ТЕД: Распространяйте идеи.
Бесплатное руководство: 100 шаблонов заявлений о миссии и примеров
Нужны дополнительные примеры для формулировки миссии? Загрузите наш бесплатный обзор заявлений о миссии — в комплекте со 100 шаблонами и примерами, которые помогут вам разработать выдающееся заявление о миссии.
1. Жизнь прекрасна: распространять силу оптимизма.
Бренд Life is Good — это нечто большее, чем просто распространение оптимизма — хотя с воодушевляющими лозунгами на футболках, такими как «Морской день» и «Прогноз: преимущественно солнечно», трудно не улыбнуться.
В мире существует множество компаний, производящих футболки, но миссия Life is Good отличается тем, что не ограничивается забавной одеждой: распространять силу оптимизма.
Эта миссия может показаться немного неожиданной, если вы не знакомы с общественной благотворительностью компании: как компания по производству футболок поможет распространять оптимизм? Life is Good отвечает на этот вопрос ниже сгиба, где миссия объясняется более подробно с использованием видео и ссылок на сообщество компании и страницу Life is Good Kids Foundation. Нам очень нравится, насколько возвышенным и в то же время конкретным является это заявление о миссии — это сложно сбалансированное сочетание.
2. sweetgreen: вдохновлять более здоровые сообщества, знакомя людей с настоящей едой.
Обратите внимание, что миссия sweetgreen соответствует вашим ценностям, а не просто написана как нечто, во что верит бренд. Нам нравится инклюзивный язык, используемый в его заявлении.
Язык дает нам понять, что компания стремится соединить свою растущую сеть фермеров, выращивающих здоровые местные ингредиенты, с нами — клиентами — потому что мы единственные, кто хочет больше местных, здоровых продуктов питания.
Миссия объединять людей — вот что делает это заявление таким сильным. И это обещание выходит за рамки веб-сайта sweetgreen и стен ее продуктовых магазинов: команда также добилась успехов в сообществах, где она открыла магазины. В первую очередь, он обучает маленьких детей здоровому питанию, фитнесу, устойчивому развитию и тому, откуда берется еда.
3. Патагония: мы работаем, чтобы спасти нашу родную планету.
Миссия Patagonia подчеркивает стремление компании помогать окружающей среде и спасать землю. Люди, стоящие за брендом, считают, что одним из самых прямых способов ограничить воздействие на окружающую среду является использование товаров, которые служат в течение нескольких поколений или могут быть переработаны, чтобы используемые в них материалы продолжали использоваться.
Во имя этого дела компания жертвует время, услуги и не менее 1% своих продаж сотням экологических групп по всему миру.
Если ваша компания так же сосредоточена на развитии своего бизнеса и благотворительности, подумайте о том, чтобы рассказать о преимуществах, которые вы приносите клиентам, и о ценности, которую вы хотите привнести в более важное дело, в своем заявлении о миссии.
4. American Express: Станьте важными для наших клиентов, предоставляя дифференцированные продукты и услуги, которые помогут им реализовать свои желания.
Клиенты никогда не полюбят компанию, пока ее сначала не полюбят сотрудники.
— Саймон Синек (@simonsinek)
Твит выше принадлежит Саймону Синеку, и мы постоянно повторяем его здесь, в HubSpot. American Express отличается от других компаний-эмитентов кредитных карт в своем списке ценностей благодаря превосходному обслуживанию клиентов, которым она славится.
Нам особенно нравится акцент на командной работе и поддержке сотрудников, чтобы люди внутри организации могли иметь наилучшие возможности для поддержки своих клиентов.
5. Warby Parker: Предлагать дизайнерские очки по революционной цене, продвигая вперед социально сознательные предприятия.
В этом «объективном» утверждении Уорби Паркер используются слова, отражающие молодую и смелую личность: «мятежный», «революционный», «социально сознательный». Одним предложением бренд возвращает нас к истокам своего основания, а также раскрывает свое видение лучшего будущего.
Более длинная версия миссии гласит: «Мы считаем, что покупка очков должна быть легкой и приятной. Это должно сделать вас счастливым и красивым, с деньгами в кармане», что еще раз показывает, как Уорби Паркер не воздержитесь от того, чтобы позволить своей уникальной личности сиять. Здесь успех заявления о миссии сводится к правильному выбору слов.
6. InvisionApp: допущения вопросов. Подумайте глубоко. Итерация как образ жизни. Детали, Детали. Дизайн повсюду. Честность.
В наши дни может показаться, что каждая страница компании B2B выглядит одинаково, но у InvisionApp есть одна из самых крутых страниц компаний, которые я когда-либо видел. Прокрутите вниз до «Наши основные ценности» и наведите указатель мыши на любой из значков, и под каждым из них вы найдете короткую, но приятную часть общей миссии компании.
Нам нравится, как утверждения расположены под каждым значком. Каждое описание является кратким, аутентичным и лишенным деловой болтовни, благодаря чему сотрудники InvisionApp кажутся заслуживающими доверия и искренними.
7. Честный чай: для создания и продвижения вкусных, полезных для здоровья органических напитков.
Миссия компании Honest Tea начинается с простой фразы о том, что ее чай настоящий, чистый и, следовательно, не содержит искусственных химикатов. Бренд обращается к аудитории, которая устала находить в своем чае непроизносимые ингредиенты и ищет именно тот чай, о котором говорится в описании.
У Honest Tea не только забавное название, но и его миссия. Некоторое время компания даже ежегодно публиковала отчет о миссии, стремясь быть «прозрачной в отношении нашей деловой практики и соответствовать нашей миссии по созданию и продвижению вкусных, более здоровых, органических напитков».
8. ИКЕА: Предлагать широкий ассортимент хорошо продуманных и функциональных товаров для дома по таким низким ценам, чтобы как можно больше людей могли их себе позволить.
Сотрудники ИКЕА мечтают о большем. Миссия, основанная на видении, могла бы заключаться в красивой и доступной мебели, но вместо этого она должна сделать повседневную жизнь своих клиентов лучше. Это партнерство: ИКЕА находит предложения по всему миру и закупает оптом, затем мы выбираем мебель и забираем ее на складе самообслуживания.
«Наша бизнес-идея поддерживает это видение… чтобы как можно больше людей могли их себе позволить», — заявляет бренд.
Использование таких слов, как «как можно больше людей», делает такую огромную компанию, как IKEA, более доступной и привлекательной для покупателей.
9. Nordstrom: Чтобы предоставить покупателям максимально привлекательный опыт покупок.
Когда дело доходит до приверженности клиентов, немногие компании настолько сосредоточены, как Nordstrom. Несмотря на то, что выбор одежды, качество и ценность занимают место в заявлении о миссии компании, совершенно ясно, что речь идет о покупателе: «Nordstrom неустанно работает над тем, чтобы предоставить покупателям максимально привлекательный опыт покупок».
Если вы когда-либо делали покупки в Nordstrom, вы знаете, что бренд будет поддерживать высокий стандарт обслуживания клиентов, упомянутый в заявлении о его миссии, поскольку сотрудники всегда бродят по торговым залам, спрашивая клиентов, помогли ли они им, и делают все возможное, чтобы сделать покупки незабываемыми.
10. Cradles to Crayons: Обеспечивает детей от рождения до 12 лет, живущих в условиях бездомности или с низким доходом, предметами первой необходимости, необходимыми им для процветания — дома, в школе и во время игр.
Cradles to Crayons разделила свою миссию и модель на три части, которые читались как план игры: «Потребность», «Миссия» и «Модель». «Правило трех» — это мощный риторический прием, называемый триколоном, который обычно используется в спичрайтинге, чтобы сделать идею более запоминающейся. Триколон — это серия из трех параллельных элементов примерно одинаковой длины — подумайте: «Я пришел, я увидел, я победил».
11. Universal Health Services, Inc.
: Предоставлять высококачественные медицинские услуги, которые: ПАЦИЕНТЫ рекомендуют своим родственникам и друзьям, ВРАЧИ предпочитают своим пациентам, ПОКУПАТЕЛИ выбирают для своих клиентов, СОТРУДНИКИ гордятся, а ИНВЕСТОРЫ ищут долгосрочные возвращается.
Компания процветает, когда она нравится своим клиентам, своим сотрудникам, своим партнерам и своим инвесторам — и Universal Health Services стремится делать именно это, согласно заявлению о своей миссии. Как служба здравоохранения, она специально стремится угодить своим пациентам, врачам, покупателям, сотрудникам и инвесторам. Нам нравится делать акцент на каждом аспекте организации, используя заглавные буквы и делая их красными для удобства просмотра.
12. JetBlue: Вдохновлять человечество – как в воздухе, так и на земле.
Компания JetBlue привержена своей основной миссии благодаря привлекательному маркетингу, благотворительному партнерству и влиятельным программам — и нам нравится доступный язык, используемый для описания этих усилий. Например, бренд пишет, что «в 2000 году он намеревался вернуть человечество в небо».
Для тех из нас, кто хочет узнать больше о каком-либо конкретном начинании, JetBlue предоставила подробную информацию о программе Soar With Reading, партнерстве с KaBOOM!, фонде JetBlue Foundation, экологических и социальных отчетах и так далее. Он очень хорошо разбивает все эти инициативы с большими заголовками, маркерами, изображениями и ссылками на другие веб-страницы, по которым посетители могут щелкнуть, чтобы узнать больше. JetBlue также поощряет посетителей добровольно помогать или жертвовать свои баллы TrueBlue.
13. Рабочий день: Мы стремимся к инновациям не только в нашей организации разработки, но и в том, как мы подходим ко всем аспектам нашего бизнеса.
Workday, служба автоматизации задач управления персоналом (HR), не использует свою миссию, чтобы подчеркнуть особенности своего продукта или то, как она намеревается помочь специалистам по персоналу совершенствоваться таким-то и таким-то образом.
Вместо этого бизнес оценивает состояние корпоративного программного обеспечения в целом: существует множество отличных технологий. Но в Workday все вращается вокруг людей. Нам нравится, насколько уверенным, но добрым является это заявление о миссии. Он наблюдает за состоянием своей отрасли, в которой, по мнению Workday, отсутствует человеческий фактор, и строит на этом ценности компании.
14. Prezi: Чтобы заново изобрести то, как люди делятся знаниями, рассказывают истории и вдохновляют свою аудиторию на действия.
Если вы знакомы с Prezi, то знаете, насколько привлекательным он может сделать вашу следующую бизнес-презентацию. Согласно заявлению о миссии компании, умная анимация слайдов и трехмерный опыт — это не просто поверхностные функции продукта. Каждое решение, которое принимает Prezi, касается истории, которую вы рассказываете, и аудитории, на которую эта история влияет.
15. Tesla: ускорить переход мира к устойчивой энергетике.
Остроумное использование автомобильной компанией слова «ускорение» — лишь одна из причин, по которой эта формулировка миссии выделяется. Тем не менее, Tesla попала в этот список из-за того, как ее миссия описывает отрасль.
Это может быть автомобильная компания, но основной интерес Tesla составляют не только автомобили, но и продвижение устойчивой энергетики. И у устойчивой энергетики впереди еще «долгий путь» (каламбур) — отсюда и «переход» мира на этот рынок.
В конечном счете, формулировка миссии, которая может признать незрелость отрасли, — это именно то, что заставляет клиентов поддерживать ее — и Tesla прекрасно с этим справляется.
16. Дети-невидимки: Чтобы положить конец насилию и эксплуатации, с которыми сталкиваются самые изолированные и уязвимые сообщества нашего мира.
Invisible Children — это некоммерческая организация, которая занимается повышением осведомленности о насилии, затрагивающем общины по всей Центральной Африке, и компания занимает довольно уверенный тон в своей миссии.
Самое ценное качество этой миссии состоит в том, что она имеет конечную цель. Видения и миссии многих компаний намеренно оставлены открытыми, чтобы бизнес всегда мог быть нужен сообществу. Невидимые дети, с другой стороны, хотят «положить конец» насилию, с которым сталкиваются африканские семьи. Это замечательная миссия, которую все предприятия, а не только некоммерческие организации, могут извлечь из мотивации клиентов.
17. TED: Распространяйте идеи.
Мы все уже видели TED Talks онлайн. Так случилось, что у компании есть одно из самых кратких заявлений о миссии.
TED, что означает «Обучение технологиям и дизайну», имеет формулировку миссии из двух слов, которая просвечивает в каждом выступлении, которое вы видели, когда компания публикует в Интернете. Это заявление о миссии: «Распространяйте идеи». Иногда лучший способ заставить аудиторию запомнить вас — уменьшить масштаб настолько, насколько это позволяет видение вашего бизнеса. Что вас действительно волнует? TED записал некоторые из самых известных презентаций в мире, но, по большому счету, все, что он хочет, — это распространять идеи среди своих зрителей.
Теперь, когда мы рассмотрели успешные заявления о миссии, как выглядит хорошее заявление о видении? Ознакомьтесь с некоторыми из следующих заявлений о видении компании — и вдохновитесь написать такое для своего бренда.
Примеры заявлений Best Vision
Ассоциация Альцгеймера: мир без болезни Альцгеймера.
Teach for America: однажды у всех детей в этой стране будет возможность получить отличное образование.
Creative Commons: Реализация всего потенциала Интернета — всеобщий доступ к исследованиям и образованию, полное участие в культуре — для начала новой эры развития, роста и производительности.
Microsoft: мы стремимся создавать локальные возможности, рост и влияние в каждой стране мира.
Департамент здравоохранения Австралии: лучшее здоровье и благополучие для всех австралийцев сейчас и для будущих поколений.
LinkedIn: создайте экономические возможности для каждого члена глобальной рабочей силы.
Disney: Быть одним из ведущих мировых производителей и поставщиков развлечений и информации.
Мета: Дайте людям возможность построить сообщество и сблизить мир.
Southwest: стать самой любимой, самой эффективной и самой прибыльной авиакомпанией в мире.
Dunkin Donuts: чтобы всегда быть желанным местом для отличных кофейных напитков и вкусных дополнительных пончиков и хлебобулочных изделий, которыми можно насладиться с семьей и друзьями.

1. Ассоциация Альцгеймера: мир без болезни Альцгеймера.
Ассоциация Альцгеймера проводит глобальные исследования и предоставляет качественный уход и поддержку людям с деменцией. Это заявление о видении смотрит в будущее, где людям не придется бороться с этой неизлечимой в настоящее время болезнью. Благодаря работе, которую она выполняет в настоящее время, как сотрудники, так и потребители могут увидеть, как организация достигает своего видения, помогая нуждающимся.
2. Teach for America: однажды у всех детей в этой стране будет возможность получить отличное образование.
Teach for America создает сеть лидеров для предоставления равных возможностей получения образования нуждающимся детям. Повседневная работа этой организации включает в себя помощь маргинализированным учащимся в получении надлежащего образования, к которому в противном случае они не имели бы доступа. Его заявление о видении — это то, что он надеется увидеть благодаря своим усилиям — нация, в которой ни один ребенок не останется без внимания.
3. Creative Commons: реализация всего потенциала Интернета — всеобщий доступ к исследованиям и образованию, полное участие в культуре — для начала новой эры развития, роста и производительности.
Заявление о видении этой некоммерческой организации широкое. Это помогает преодолевать юридические препятствия для обмена знаниями и творчеством по всему миру. Тесно сотрудничая с крупными учреждениями, его видение — это инновационный Интернет, не защищенный платным доступом.
4. Microsoft: мы стремимся создавать локальные возможности, рост и влияние в каждой стране мира.
Microsoft — одна из самых известных технологических компаний в мире. Компания производит гаджеты для работы, развлечений и творчества по всему миру, и ее видение отражает это. Предлагая свои продукты и цены, она может предоставить технологии всем, кто в них нуждается.
5. Департамент здравоохранения Австралии: Лучшее здоровье и благополучие для всех австралийцев сейчас и для будущих поколений.
У этого правительственного ведомства есть четкое видение своей страны. Благодаря политике, программам и постановлениям в области здравоохранения у него есть средства для улучшения медицинского обслуживания граждан Австралии.
6. LinkedIn: создайте экономические возможности для каждого члена глобальной рабочей силы.
LinkedIn — это профессиональная сетевая служба, которая дает людям возможность искать работу. Заявление о видении направлено на то, чтобы предоставить сотрудникам любого уровня шанс получить работу, в которой они нуждаются.
7. Disney: Быть одним из ведущих мировых производителей и поставщиков развлечений и информации.
Источник изображения
Концепция компании Disney выходит за рамки обычных развлечений. Он намерен рассказывать истории и стимулировать творчество, которое вдохновляет будущие поколения своей работой. Это исключительное заявление о видении, потому что оно выходит за рамки предоставления потребителям программ для просмотра, но и таких, которые волнуют и меняют то, как люди видят себя и окружающий мир.
8. Мета: Дайте людям возможность построить сообщество и сблизить мир.

Meta, ранее известная как Facebook, является крупной социальной платформой с кратким изложением видения. Он предоставляет платформу, чтобы оставаться на связи с близкими и потенциально общаться с людьми по всему миру.
9. Southwest: стать самой любимой, самой эффективной и самой прибыльной авиакомпанией в мире.
Southwest Airlines — международная авиакомпания, которая стремится обслуживать пассажиров с улыбкой. Его заявление о видении уникально, потому что оно видит себя не только в прибыли, но и в превосходном обслуживании клиентов. Его видение возможно благодаря его стратегии и может привести его сотрудников к тому уровню, к которому они стремятся.
10. Dunkin’: всегда быть желанным местом для отличного кофейного напитка и вкусных дополнительных пончиков и хлебобулочных изделий, которыми можно насладиться с семьей и друзьями.
Обратите внимание на интересное использование слова «дополнительный» в этом заявлении о видении. Нет, сеть не планирует раздавать бесплатные подарки в будущем. Его видение выходит за рамки того, чтобы оставаться крупной сетью кофеен. Скорее, бренд хочет быть непревзойденным лидером в индустрии кофе и пончиков. Он хочет стать местом, известным весельем, едой и отдыхом.
Вдохновляйте через ценности бренда
Ценности бренда играют гораздо более важную роль в лояльности клиентов, чем вы думаете. Демонстрация того, что ваш бизнес понимает свою аудиторию и может обратиться к ней на эмоциональном уровне, может стать точкой принятия решения о следующей покупке клиента. Мы надеемся, что вы нашли в этом посте некоторую информацию, которая поможет вам провести мозговой штурм вашего вдохновляющего видения и формулировок миссии для вашего бизнеса.
Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в августе 2014 года и был обновлен для полноты.

Первоначально опубликовано 4 марта 2022 г., 7:00:00, обновлено 09 марта 2022 г.
Примеры рекламы в Facebook — тщательно подобранная подборка реальной рекламы, которая вас вдохновит
Реклама в Facebook — это наука и искусство. Просмотр примеров рекламы на Facebook — один из лучших способов научиться создавать собственные. Он также дает волю творчеству и поможет вам придумать собственные оригинальные идеи.
Поскольку органический охват снижается, знание того, как создавать эффективную рекламу на Facebook, становится важнее, чем когда-либо.
Публикация на вашей бизнес-странице в Facebook больше не является гарантией того, что ваши подписчики увидят ваши публикации. И если вы решите вложить деньги в этот контент, вы захотите убедиться, что ваши усилия окупятся.
Узнайте, что работает для других брендов, прежде чем создавать свой собственный.
В правом столбце (и ниже, для вашего удобства) вы найдете список всех выбранных нами форматов рекламы Facebook.
Проверьте их, чтобы посмотреть, как другие бренды рекламируются на Facebook , или нажмите на тот, который вы планируете использовать, и прочитайте наши советы, чтобы создать свою собственную отличную рекламу на Facebook.
Примеры фоторекламы на Facebook
Примеры видеообъявлений Facebook
Примеры рекламы в карусели Facebook
Примеры рекламы в слайд-шоу на Facebook
Примеры Facebook Lead Ads
Примеры рекламных предложений Facebook
Примеры рекламы в Facebook Messenger
Готовы ли вы раскрыть свой творческий потенциал и повысить эффективность рекламы на Facebook?
Просмотрите эту коллекцию лучших рекламных объявлений Facebook, чтобы начать работу.
Затем прочтите наше более подробное руководство по размещению рекламы на Facebook , чтобы узнать о таргетинге на аудиторию, рекомендациях, спецификациях и многом другом.
Лучшие примеры рекламы на Facebook: фотообъявления
Фотообъявления, которые иногда называют «графическими объявлениями», представляют собой простой и эффективный способ повысить узнаваемость бренда и повысить вовлеченность.
Airtable
Чем хороша эта реклама:
Короткий и понятный текст. Всего в 21 слове Airtable описывает свое главное ценностное предложение (платформа для разработки гибких редакционных рабочих процессов) и задает вопрос зрителям.
Привлекательное изображение. Не знаю, как у вас, а у меня большие пальцы замедляются для милых собачек, когда я пролистываю свою ленту в Facebook. Эта дружелюбная сонная собака не имеет ничего общего с продаваемым программным обеспечением, но вызывает у меня любопытство. Я мог бы даже нажать на нее. Примечание: существует тонкая грань между использованием милых изображений щенков для выражения настроения вашего бренда и введением зрителей в заблуждение с помощью кликбейта. НЕ делайте последнего.
Эффективная целевая страница. Если вы нажмете на это объявление, вы попадете на целевую страницу с более подробным описанием продукта и его ценности. Это проверенная стратегия онлайн-маркетинга, которую могут использовать даже самые начинающие бренды. Это также хорошее напоминание о том, что вам не нужно говорить все в своем объявлении.
ClassPass
Чем хороша эта реклама:
Очевидная выгода. Классический прием копирайтинга — описывать преимущества вашего продукта, а не его функции. Например, «водонепроницаемость» может быть характеристикой продаваемых вами часов, но тот факт, что вы можете узнать, который сейчас час, даже во время плавания, является явным преимуществом. ClassPass ставит преимущество своего продукта на первое место: не нужно заниматься одним типом упражнений.
Четкий призыв к действию (CTA). Люди должны знать, какое действие вы хотите, чтобы они предприняли дальше. «Попробуйте две недели бесплатно» — это очевидно.
Наложение текста. ClassPass воспользовался возможностью выделить свой броский слоган, вставив его поверх изображения объявления, спереди и в центре. При правильном графическом дизайне это может быть эффективной стратегией. Но не добавляйте слишком много текста. Используйте инструмент наложения текста Facebook, чтобы убедиться, что пропорция текста и изображения соответствует их рекомендациям, иначе ваша реклама может быть показана меньшему количеству людей.
Waze
Чем хороша эта реклама:
Четко и лаконично. Даже не читая ни заголовка, ни описания, вы сразу поймете, для кого предназначено это объявление и о чем оно.
Изображение повторяет предложение. Изображение позволяет аудитории визуализировать предложение — рекламу в приложении Waze.
Вернуться к списку примеров рекламы на Facebook
Лучшие примеры рекламы на Facebook: видеообъявления
Видеообъявления превращают фотообъявления в движение с помощью GIF-файлов или коротких клипов.
Facebook делает ставку на мобильное видео, и не зря. Исследования показывают, что люди связывают мобильные видео с положительными эмоциями. Это делает видеорекламу отличным способом повысить узнаваемость бренда с помощью рассказывания историй.
Headspace
Чем хороша эта реклама:
Предназначен для отключения звука. Приблизительно 85 процентов видео на Facebook просматриваются без звука. Видео Headspace использует текст и иллюстрацию, чтобы эффективно передать свое сообщение в любой среде, а также сделать его доступным для зрителей с нарушениями слуха.
Короткий и милый . Видео Headspace длиной 11 секунд может показаться коротким, но это не так. Продолжительность концентрации внимания в Интернете невелика, а когда дело доходит до видео, у рекламодателей есть менее двух секунд, чтобы привлечь внимание. Headspace схватил меня вопросом: «Чувствуешь себя неловко?» (Ответ почти всегда положительный.)
Простой обмен сообщениями. Помимо краткости видео, сообщение в нем ясно: Подпишитесь на Headspace. Иногда достаточно прямого призыва к действию.
The New Yorker
Чем хороша эта реклама:
Эффективный брендинг. Нет никаких сомнений в том, кто опубликовал это объявление. Логотип и фирменный стиль полностью повторяют The New Yorker.
Включая иллюстрации. Помимо того, что персонажи в видео игривые и умные, они отражают широкий круг потенциальных читателей журнала New Yorker. Это увеличивает вероятность того, что кто-то скажет: «Эй, это я», и является скрытой формой убеждения. Для большей инклюзивности видео также без звука.
Сразу и по делу. Это видео, которое длится всего шесть секунд, вероятно, имеет хороший показатель завершенности. Но даже если этого не произойдет — исследование Facebook показывает, что большинство зрителей уходят через 1,7 секунды — сообщение жителя Нью-Йорка дойдет до своей аудитории. Призыв к действию присутствует с момента запуска видео.
Tokyo Treat
Чем хороша эта реклама:
Ориентация на продукт. Всего за несколько секунд это видео ясно рассказывает о продукте и предложении. Яркие цвета также привлекают внимание на неярком фоне новостной ленты.
Бесплатная доставка и бонусное предложение . Обычно бесплатная доставка привлекает внимание сама по себе, но, комбинируя бесплатную доставку с бонусным купоном, TokyoTreat дает дополнительный стимул для регистрации.
Вернуться к списку примеров рекламы на Facebook
Лучшие примеры рекламы на Facebook: реклама в карусели
Рекламные ролики в карусели демонстрируют от двух до десяти изображений или видео, которые люди могут пролистывать. По сути, это эквивалент Tinder для рекламы в Facebook.
Этот формат идеально подходит, если у вас есть несколько продуктов, функций или различных пунктов, которые вы хотите рекламировать.
Hello Fresh
Чем хороша эта реклама:
Подчеркивает разнообразие. Если разнообразие является преимуществом вашего бренда, формат карусели поможет это продемонстрировать. Hello Fresh использует все преимущества, предлагая четыре разных блюда.
Аппетитные образы. Соблазнительные изображения еды — отличный способ заставить людей хотеть еще, и формат карусели позволяет это сделать. Сосредоточение внимания на продукте с помощью высококачественной фотографии — хороший способ пробудить тягу к еде.
Сделайте так, чтобы это выглядело просто. Для тех, кто не знаком с бизнес-моделью Hello Fresh, требуется некоторая сборка. В этой рекламе на пяти картинках показано, как работают продуктовые наборы: готовьте разные блюда с помощью коробки с предварительно расфасованными ингредиентами и простыми рецептами.
Guardian Weekly
Чем хороша эта реклама:
Яркие образы. Фирменный жирный шрифт The Guardian на ярко-желтом фоне выделяет это объявление в ленте новостей. Красочная графика в журнальных снимках делает ярче всю карусель, побуждая чаще кликать.
Четкие торговые точки. Формат карусели позволяет брендам разделять и властвовать, демонстрируя несколько продуктов, функций или точек входа. Карусельная реклама The Guardian предлагает краткие коммерческие аргументы: «Получите прогрессивную точку зрения», «Откройте для себя неслыханные голоса» и «Наслаждайтесь независимой журналистикой».
Непрерывность соединения. Призыв к действию для этой карусели последователен и ясен: Подпишитесь. При нажатии веб-страница, на которую вы попадаете, имеет те же сообщения и визуальные темы, которые представлены в рекламе. Это сигнализирует клиентам, что они находятся в нужном месте, и помогает обеспечить качественные конверсии.
Boredwalk
Чем хороша эта реклама:
Уникально неуникально. Хотя продажа футболок ни в коем случае не является новой тенденцией, Boredwalk занял нишу рынка, создавая футболки и ориентируясь на тех, кому они больше всего понравятся (тех, кто интересуется философией, психологией и т. д.).
Вызывает смех. Лучшие посты в социальных сетях — те, которые вызывают эмоции, а смех — один из лучших.
Вернуться к списку примеров рекламы в Facebook
Пример лучшей рекламы в Facebook: реклама в виде слайд-шоу
Для упрощения можно сказать, что реклама в виде слайд-шоу на Facebook приводит фотографии в движение.
Недорогой, легкий формат — отличный способ привлечь внимание клиентов в средах с низкой пропускной способностью.
Пример рекламного слайд-шоу на Facebook, чтобы вдохновить вас:
Novus
Чем хороша эта реклама:
Искусная анимация. Старомодные анимированные слайды — это умный способ оживить фотографии. Для создателей с низким бюджетом анимированные иллюстрации могут стать разумным решением.
Легкий юмор. Как базирующийся в Ванкувере интернет-провайдер, Novus знает, что ее клиенты так же склонны поглощать байты данных, как и кусочки суши. Немного двусмысленности имеет большое значение.
Попадание в цель. Лучшее место для рекламы высококачественного Интернета — среда с низкой пропускной способностью. Используя формат карусели, Novus гарантирует, что сможет привлечь потенциальных клиентов качественным контентом.
Житель Нью-Йорка
Чем хороша эта реклама:
Внимание к деталям. Предложение The New Yorker простое: 12 недель за 12 долларов, и это предложение подкрепляется тем, что 12 человек читают 12 уникальных выпусков. Кто считает? Читатели New Yorker, наверное. Скрупулезность — 100 % бренда журнала.
Очистить предложение. То, что вы видите в этом слайд-шоу, в значительной степени совпадает с тем, что вы получаете: 12 выпусков для чтения каждую неделю.
Веселое вращение. Повторяющиеся изображения людей, читающих журнал, могут показаться утомительными, но эта реклама переворачивает идею с ног на голову — или прямо у нее на глазах. Игривые позы с засунутым носом интересно смотреть до конца.
Вернуться к списку примеров рекламы на Facebook
Лучшие примеры рекламы на Facebook: реклама для лидов
В рекламе для лидов используется изображение, видео или карусель, за которыми следует CTA, ведущий к форме, в которой компании могут собирать разнообразную информацию из заинтересованные пользователи.
Эта информация собирается в удобной для мобильных устройств форме для потенциальных клиентов, которая предварительно заполняется информацией из профиля пользователя.
Дизайнерский огурец
Чем хороша эта реклама:
Прямой стимул. Компромисс за заполнение формы объявления для лидов Design Pickle. Вы даете им некоторую информацию; они дают вам некоторую информацию в виде загружаемого руководства.
Очень короткая форма. Бренды могут задавать до 15 вопросов в формах для рекламы лидов, но Design Pickle следует совету Facebook и сводит количество вопросов к минимуму. С предварительно заполненными полями электронной почты и имени все, что нужно сделать, — это выбрать ответ с несколькими вариантами ответов.
Множественный выбор с причудой. 9Компания 0405 Design Pickle создала собственный вопрос с несколькими вариантами ответов и добавила к вариантам немного фирменного вкуса. Ответы на вопрос «Каков ваш дизайн Pickle?» варьироваться от: «Мой дизайнер захлопнулся» до «Я не силен в графическом дизайне».
America’s Test Kitchen
Чем хороша эта реклама:
Предлагайте вкус с помощью видео. Поняв, что видео лучше захватывает потенциальных клиентов, компания America’s Test Kitchen начала создавать рекламные ролики для потенциальных клиентов с закусками.
Двухступенчатые формы. Заполнить одну из этих форм довольно легко. Все, что нужно сделать пользователям, это нажать «Зарегистрироваться», а затем отправить свой предварительно заполненный адрес электронной почты.
Надежный стимул. Преимущество подписки на информационный бюллетень America’s Test Kitchen довольно очевидно: надежные рецепты от экспертов доставляются прямо на ваш почтовый ящик.
Цифровой маркетолог
Чем хороша эта реклама:
Привлекает внимание. Начав с слова Check This Out большими жирными буквами, Digital Marketer может привлечь внимание зрителей в течение первых 3 секунд.
Очистить значение проп. В тексте очень четко описывается, что получит пользователь, и преимущества загружаемого контента.
Вернуться к списку примеров объявлений Facebook
Лучшие примеры объявлений Facebook: объявления предложений
Объявления предложений Facebook чаще всего используются для продвижения скидок или эксклюзивных предложений на товары.
Они могут отображаться в виде изображения, видео или карусели.
WestJet
Чем хороша эта реклама:
Зависит от местоположения. Очевидно, что в этом объявлении используется географический таргетинг, чтобы его увидели люди, которые могут прилететь в Калгари (например, я, канадец, живущий в Ванкувере). Узнайте больше об использовании Facebook Audience Insights для улучшения таргетинга.
Привлекательное изображение. В некотором смысле рекламодателям в туристической индустрии приходится легко. Эта великолепная картина поезда, пыхтящего через заснеженные горы, остановила меня как вкопанный (каламбур).
Четкое предложение, за которым следует четкий призыв к действию. Компания WestJet знает, что ее клиенты не могут терять много времени, поэтому их реклама состоит из 6 слов: «Низкие тарифы в Калгари», за которыми следует «Забронируйте сейчас».
Cirque du Soleil
Чем хороша эта реклама:
Своевременность. Иногда лучшее время для контакта с покупателем — это когда он ищет покупку в последнюю минуту. Это ограниченное по времени предложение делает это за счет рекламы в День святого Валентина.
Хорошая сделка. Предложение в этой рекламе довольно ясное, даже если вы не говорите по-французски: два билета за 169 долларов. Кроме того, специальное предложение «два по цене одного» имеет смысл для праздника любви.
Обновлены изображения. В дополнение к специальному предложению изображение включает тематический образец, посвященный Дню Победы, который гласит: «Offre de la Saint-Valentin» или «Предложение ко Дню святого Валентина».
Canva
Чем хороша эта реклама:
Копия релевантна таргетингу. Копия этого объявления напрямую обращается к целевой аудитории — владельцам бизнеса, которые не имеют профессионального опыта в дизайне, но нуждаются в простом способе создания социального контента.
Бесплатная пробная версия. Для предприятий SaaS предложение бесплатной пробной версии — отличный способ привлечь подписчиков. Подчеркивая это, он делает предложение Canva неотразимым.
Вернуться к списку примеров рекламы в Facebook
Лучшие примеры рекламы в Facebook: реклама в мессенджере
Место размещения — это самое лучшее место для рекламы в мессенджере.
Приложение Facebook Messenger опережает Facebook по количеству мобильных загрузок, поэтому размещение в почтовом ящике пользователя может привести к большему охвату.
Доступные форматы включают графическую рекламу, карусель и видеорекламу. Их целью было увеличить количество установок приложений, и реклама в Messenger смогла найти аудиторию в нужном месте в нужное время: на их телефонах.
Проверенный временем. Чтобы привлечь новых пользователей, N3TWORK использовал креатив, который уже хорошо зарекомендовал себя в прошлом.