Как анализировать точное соответствие Изменение

Компания Google только что сделала важное объявление: ключевые слова с точным соответствием теперь могут отображаться для запросов на семантическое соответствие, а не только на синтаксическое соответствие.

На самом деле это означает, что ваши ключевые слова с точным соответствием могут показывать:

• Когда запрос находится в порядке, обратном ключевому слову
  • [New York City Flights] теперь может соответствовать запросу Flights New York City
• Стоп-слова могут быть добавлены в запрос и по-прежнему будут совпадать
  • [Сантехник Чикаго] теперь может соответствовать сантехников в Чикаго
• Стоп-слова могут быть удалены из вашего запроса
  • [Сантехники в Чикаго] может соответствовать
    Сантехников Чикаго
• Одновременно может возникнуть несколько условий:
  • [Прокат автомобилей в Сиэтле] может соответствовать Аренда автомобилей в Сиэтле

Google меняет точное соответствие с синтаксического на семантическое.

Давайте посмотрим на соответствующие изменения и как проанализировать и изменить структуру вашей учетной записи.

Семантическое и синтаксическое сопоставление

Эти два слова станут частью нашего словаря для описания типов совпадений.

Семантическое соответствие означает, что цель запроса соответствует вашим ключевым словам. Например, ключевое слово [Сантехник из Чикаго] означает, что пользователь хочет найти сантехника в Чикаго. Так, запросы типа: сантехник в Чикаго и сантехники в Чикаго имеют одинаковое значение.

Синтаксическое соответствие означает, что вы сопоставляете свои ключевые слова с фактическими словами запроса, а не со значением. Например, ключевое слово «сантехник из Чикаго» при синтаксическом сопоставлении будет соответствовать «сантехник из Чикаго», но не «сантехник из Чикаго», поскольку порядок слов другой.

Когда мы думаем о наших типах соответствия, это действительно то, что они означают, когда это изменение внедряется в вашу учетную запись:

• Точное соответствие: очень близкое семантическое соответствие.
  • Показывать объявление, когда семантика запроса и ключевого слова совпадают
• Соответствие фраз: Синтаксическое совпадение.
  • Показывать объявление, когда запрос соответствует вашим ключевым словам в том же порядке; хотя ключевое слово можно расширить, чтобы оно соответствовало словам до и после включения ключевых слов в запрос пользователя.
• Широкое соответствие: семантическое соответствие
  • Показывать объявление, когда запрос похож на ключевое слово.
    • Здесь всегда стоял вопрос: «Что похоже?»
    • Похоже ли «Свадебные торты» на «Кексы на день рождения»? Оба они представляют собой выпечку, основанную на событиях, которую необходимо испечь. Вы можете возразить, что семантика похожа, хотя пользователь, который ищет свадебные торты, вероятно, не собирается покупать кексы на день рождения.
• Модификатор широкого соответствия: ограничьте семантическое расширение для некоторых слов в вашей ключевой фразе, чтобы показывать только близкие семантические совпадения, а не похожие семантические совпадения.

Порядок может повлиять на значение

Если порядок слов или добавление стоп-слов меняет значение вашего ключевого слова; тогда не стоит показывать; например:

• [Рейсы из Чикаго в Сиэтл] не должно совпадать с Рейсы из Сиэтла в Чикаго .
  • Города туда и обратно в запросе разные, поэтому намерения пользователя разные.
• [Лицензия сантехника] не должна совпадать с лицензией сантехника .
  • Одно из намерений — найти лицензированного сантехника, который починит или установит что-нибудь. Другой для человека, пытающегося получить лицензию.
• [Стол и лампы] не должны совпадать с настольными лампами.
  • Один запрос ищет несколько продуктов, другой — определенный тип продукта.

Google провел большой анализ этих типов семантического поиска и не должен показывать ваши запросы с точным соответствием в таких случаях, поскольку намерение искателя не совпадает с намерением вашего ключевого слова.

Самая большая проблема заключается в том, что Google может не понять, что изменение порядка слов или добавление/удаление стоп-слов меняет намерение пользователя при любых обстоятельствах. Это когда вам действительно нужно следить за своими данными. Мы уже видим случай, когда единственное число или множественное число могут иметь огромное значение в данных. Когда это происходит, создаются сценарии, в которых вы должны управлять единственным и множественным числом отдельно. Это изменение может еще больше изменить то, как вы используете минус-слова и ключевые слова вместе, чтобы определять свои ставки и объявления для определенных запросов.

Давайте посмотрим, как управлять этими изменениями.

Отчетность

В данных вашего поискового запроса эти новые совпадения по-прежнему будут называться «близкими вариантами» в соответствии с типом соответствия. Скорее всего, как только изменение произойдет, вы увидите увеличение количества близких вариантов с точным соответствием в своей учетной записи.

Анализ данных

Поскольку данные поискового запроса не показывают, что это вариант соответствия, отличный от данных близкого варианта; вы можете проанализировать эти новые запросы двумя способами:

• Проверьте данные запроса как обычно; и когда вы видите плохие запросы, добавляйте их как минус-слова
• Изучите данные n-грамм, чтобы агрегировать шаблоны, стоп-слова и т. д. по всем кампаниям, чтобы вы могли быстро увидеть, что, когда эти новые слова появляются в ваших данных запроса, это хорошо или плохо для вас

Например, в этом аккаунте, когда в поисковом запросе появляется слово из (а оно появлялось в 181 разных запросах), они потратили 889 долларов на 4 конверсии. Их типичная стоимость за конверсию составляет около 15 долларов. Когда слово из появляется в запросе, их цена за конверсию взлетает до 222 долларов. Поэтому им следует добавить слово из в качестве минус-слова, чтобы они больше не показывались для этого варианта.

В других учетных записях вы увидите, что эти новые совпадающие слова будут работать аналогично вашим текущим точным совпадениям, поэтому вы можете не добавлять минус-слово и оставить все как есть.

Как это изменение повлияет на структуру аккаунта

Во многих отношениях это самая разочаровывающая часть изменения для меня.

Вы можете или не можете показывать эти другие варианты. Итак, допустим, вы хотите показать для этих запросов с точным соответствием:

• Рейсы в Чикаго
• Рейсы в Чикаго
• Рейсы Чикаго

Технически с новым точным совпадением можно добавить только термин [рейсы в Чикаго] и показать все варианты. Однако вы никогда не знаете, собирается ли Google расширить и изменить порядок ваших вариантов, поскольку, если семантическое соответствие не совпадает, они не будут изменять порядок слов; следовательно, вы все равно должны добавить их все.

Резюме

Назначение ключевого слова — определить, следует ли вам показывать объявление, какое объявление показывать, и установить ставку за клик.

Реклама маркетинг; ключевое слово — это просто таргетинг.

Однако вы хотите контролировать, когда ваши объявления показываются, и убедиться, что вы показываете свое лучшее объявление для любого поискового запроса.

Изменения точного соответствия изменятся при показе вашего объявления. Убедитесь, что эти изменения не повлияют на вас негативно, используя анализ n-грамм.

И, как всегда, убедитесь, что вы тестируете свои объявления, чтобы убедиться, что ваше лучшее объявление всегда показывается.

Советы по маркетингу с оплатой за клик

Подпишитесь на наш блог и получайте бесплатные эффективные маркетинговые советы, которые будут доставлены прямо на ваш почтовый ящик.

Настройка точного критерия | Algolia

Критерий точного ранжирования подсчитывает количество точных совпадений между запросом и записью. По умолчанию точное совпадение происходит, когда полное слово в запросе соответствует полному слову в атрибуте полностью и без опечаток. Неточное совпадение содержит опечатки или соответствует только префиксу. Например:

• «Звездные войны» точно соответствует «Звездным войнам»
• «Stare wa» — неточное совпадение со «Звездными войнами»
.
• «Star wa» точно соответствует «Star» и неточное соответствие «Wars»

Кроме того, совпадение синонимов и совпадение единственного и множественного числа считается точным. Таким образом, если синоним слова точно совпадает, он считается точным соответствием для целей точного критерия.

Однословные совпадения атрибутов, состоящих из нескольких слов, по умолчанию не считаются точными совпадениями. Например, в запросе из одного слова «дорога» только запись с атрибутом, равным «дорога», будет считаться точным соответствием. Запись с атрибутом, содержащим термин «путешествие», в данном случае не будет точным совпадением.

Как вычисляется точный критерий?

Критерий точного соответствия ведет себя как счетчик: если в атрибуте происходит точное совпадение, счетчик точного числа увеличивается на 1. Чем выше точное значение, тем выше ранг записи.

Счетчик работает с запросами из одного или нескольких слов. Каждое слово обрабатывается отдельно. Таким образом, если запрос содержит два слова, и они оба точно совпадают по одному и тому же атрибуту, это 2 балла, по 1 за каждое совпадение. Если первое слово совпадает по одному признаку, а второе по другому, это тоже 2 балла.

Точная оценка записи отличается от оценки критерия Words, поскольку критерий учитывает неточные совпадения. Точная оценка записи может быть меньше количества слов запроса из-за неточных совпадений или если вы используете параметр optionalWords .

Например, в запросе «Apple iPhon X» запись, содержащая «iPhone X» (а не «Apple»), будет иметь оценку слов 2 и точную оценку 1, даже если слов запроса три.

Это возможно только в том случае, если optionalWords включает «Apple», поскольку по умолчанию запись должна содержать все слова запроса, чтобы считаться совпадением.

Следует иметь в виду, что точные слова учитываются только один раз для каждой записи. Если одно и то же слово имеет 10 точных совпадений в записи, будь то по одному и тому же атрибуту или по другому, это слово в запросе все равно получает только 1 балл. Это означает, что точное всегда является числом от 0 до количества слов в запросе.

Точное рассмотрение запросов из одного слова

По умолчанию механизм обрабатывает запросы из одного слова иначе, чем запросы из нескольких слов. Когда есть запрос из одного слова, единственный способ увеличить точное количество — точное совпадение всего атрибута. Запросы из одного слова увеличивают счетчик только в том случае, если они точно соответствуют атрибутам из одного слова .

Вы можете изменить это значение по умолчанию и сделать так, чтобы запросы из одного слова вели себя аналогично запросам из нескольких слов, установив ExactOnSingleWordQuery от до слов . Подумайте об этом, если у вас не так много важных атрибутов, состоящих из одного слова, и вы хотите, чтобы совпадения по атрибутам, состоящим из одного и нескольких слов, ранжировались одинаково.

Отключение точного для некоторых атрибутов

Вы можете удалить точный критерий из атрибутов с помощью настройки disableExactOnAttributes . В результате эти атрибуты больше не участвуют в точном вычислении.

Если у вас обширная описание атрибута (что повышает вероятность точного совпадения), рассмотрите возможность удаления точного соответствия для этого атрибута. Поступая таким образом, вы способствуете точному сопоставлению других, более значимых атрибутов, таких как title или name . Это дает атрибутам с более коротким содержимым больший контроль над ранжированием, чем атрибуты с более обширным содержимым.

Изменение значения по умолчанию для точного

По умолчанию механизм считает совпадения синонимов единственного/множественного числа и однословных синонимов точными совпадениями.