«Может, и не хуже будет». Что пишут о новом ведущем шоу «Сто к одному» | Персона | Культура

06.10.2022 11:46

Игорь Карев

Примерное время чтения: 3 минуты

17622

Александр Акопов. www.globallookpress.com

Игровое шоу «Сто к одному» — старожил отечественного телеэфира. Русская версия американской игры Family Feud выходила с 1995 года — сначала на НТВ, а затем — на «России 1», и все эти годы бессменным ведущим программы был Александр Гуревич. Но весной этого года Гуревич ушел из проекта, напоследок оставив несколько комментариев к старым выпускам шоу, в которых он сослался на нежелание «веселиться и шутить». Впрочем, развлекательный контент и так практически пропал из сетки вещания федеральных каналов — его место заняли политические ток-шоу на злободневные темы. Ну а летом, когда развлечения стали понемногу возвращаться в эфир, выходили давно записанные выпуски «Сто к одному», в которых ведущим был все тот же Гуревич.

Но на этой неделе канал «Россия 1» в своих соцсетях поделился фотографиями со съемок новых выпусков шоу, на которых зрителям показали нового ведущего. Им стал 64-летний Александр Акопов — известный теле- и кинопродюсер, экс-глава продюсерского центра ВГТРК (в этот холдинг входит и «Россия 1»), также он несколько лет был гендиректором канала «Россия». Акопов был одним из тех, кто работал над передачами «Аншлаг» и «Моя семья»; он был продюсером сериалов «Бригада», «Бедная Настя», «Моя прекрасная няня», «Не родись красивой», «Закрытая школа», «Екатерина» и недавнего «Елизавета». Правда, опыта работы телеведущим у Акопова нет.

Пользователи Сети отреагировали на эту замену со скепсисом — некоторые даже не были в курсе, что Гуревич покинул шоу — но предлагают дать Акопову шанс проявить себя в новом качестве. Дата выхода в эфир выпусков «Сто к одному» с новым ведущим пока неизвестна.

SebastianOvodov

Это все равно будет уже не то. Кроме того, кто сказал, что из продюсеров получаются хорошие ведущие?

Рустам Бобомуродов

Можно, в принципе, посмотреть один выпуск «Сто к одному» с Александром Акоповым в роли ведущего, оценить его манеру ведения.

Наталия Русакова

Надо посмотреть, может, и не хуже будет. Давно, когда ушел с «Поля чудес» Листьев, думали, что никого лучше не будет. Ан нет, Якубович прекрасно справился.

Ольга Соловьева

Незаменимых нет. Не такая уж супер-пупер интеллектуальная программа эта «Сто к одному». Зритель быстро привыкнет к новому ведущему и забудет Гуревича. Когда-то «Поле чудес» вел Листьев, и когда его поменяли на Якубовича, казалось, что это ненадолго.

Валентина Кулакова

Сколько об этом Гуревиче комментариев, ну прямо вторая Пугачева!

Рустам Бобомуродов

Очень жаль, что Александр Гуревич ушел из программы (я до последнего в это не верил, честно), с ним было веселее. Ну что ж, посмотрим, как его давний друг со времен учебы в МИСИ и коллега справится с ролью «преемника» в студии.

Oleg Rudakov

Акопов — «100 к 1»? А ему зачем это надо?!

Светлана Колесникова

Передачу делает ведущий, и это уже неоднократно проверено, когда замена ведущего в итоге привела к закрытию передачи. Гуревич был очень интересен, колоритен и на своем месте. Время покажет, чем закончится эта замена.

Евгений Кулаков

Якубовича поставьте.

Источник:

https://vk.com/russiatv

Александр Акоповтелепередача Сто к одному

Следующий материал

Новости СМИ2

Роман Абрамович | Forbes.ru

Роману Абрамовичу повезло с партнерами и друзьями и даже с тем главным из них — Борисом Березовским, который позже стал его заклятым врагом. Вместе с Евгением Швидлером в конце 1980-х он открыл кооператив «Уют» и торговал детскими игрушками. В 1993-м Швидлер разделил новое увлечение Абрамовича — торговлю нефтью. Но довольно быстро «акции» Абрамовича выросли. Он познакомился с Березовским, а тот, заручившись поддержкой Бориса Ельцина, помог ему создать компанию «Сибнефть». В обмен Абрамович должен был поддержать Ельцина на президентских выборах 1996 года и спонсировать контролируемый Березовским канал ОРТ.

Закончили чтение тут

Абрамович стал полноценным членом ельцинской семьи и вошел в доверие к Татьяне и Валентину Юмашевым. Последним совместным проектом Абрамовича и Березовского стало создание компании «Русал». Чтобы не конфликтовать с «трудным» партнером Олегом Дерипаской, бизнесмены договорились консолидировать активы. Но в мае того же года президентом России стал Владимир Путин, а в августе утонула подводная лодка «Курск». Освещение трагедии на ОРТ вызвало гнев Путина и навсегда рассорило Абрамовича с Березовским.

При Путине Абрамович восемь лет был губернатором и донором Чукотки. А чтобы избавиться от возможных политических рисков, продал «Сибнефть» «Газпрому» и три года оставался самым богатым человеком России.

Хотя Абрамович практически не дает интервью, он самый известный российский бизнесмен в мире.

Произошло это благодаря покупке в 2003 году английского футбольного клуба «Челси». Еще одно увлечение, на которое миллиардера вдохновила бывшая жена Дарья Жукова, — современное искусство: инвестиции в центр «Гараж», ежегодные визиты на биеннале в Венецию, посещение площадок института «Стрелка» (Абрамович смотрел там финал чемпионата мира по футболу и слушал свою любимую певицу Земфиру). Негодует лишь западная пресса. Жители той же Венеции неоднократно жаловались на то, что гигантская яхта миллиардера закрывает им вид на любимый город.

Первый бизнес В 1988 году возглавил кооператив «Уют» (производство резиновых игрушек). В начале 1990-х занялся торговлей нефтепродуктами.

Капитал «Евраз» (28,7%), недвижимость, футбольный клуб Chelsea.

Партнеры Александр Абрамов и Александр Фролов.

Цифра $13 млрд получил в 2005 году от продажи «Газпрому» 73% акций «Сибнефти».

Третье гражданство В мае 2018 года Абрамович стал гражданином Израиля — после того, как не смог продлить британскую визу инвестора. В апреле 2021-го он получил португальский паспорт по программе для потомков сефардских евреев.

Санкции В марте 2022 — Великобритании и ЕС.

Спорт В начале марта 2022 года пообещал продать принадлежащий ему футбольный клуб Chelsea и вырученные деньги направить в фонд помощи Украине.

Мир

Абрамович принимал активное участие в переговорах России и Украины, которые проходили в Стамбуле во время «специальной военной операции».

Сделка В августе-сентябре 2020 года продал свои 10,3% акций золотодобывающей компании Highland Gold Mining бизнесмену Владиславу Свиблову за $148 млн.

Планы В феврале 2021 зарегистрировал компании УК «Норд Эстейт» и УК «Юг Эстейт». Планирует строить гостиницы в Карелии и Геленджике.

Бренд «Азбука Вкуса».

Недвижимость В конце 2019 года за $57 млн приобрел у французского бизнесмена Доминика Романо офисное здание «Бейт ха-Маген» на набережной Тель-Авива, которое планирует превратить в отель.

Деталь Третьей жене Дарье Жуковой передал при разводе недвижимость в Нью-Йорке стоимостью более $90 млн.

Остров Осенью 2017 года карибский остров Сен-Барт, где у Абрамовича есть дом, попал в эпицентр урагана «Ирма» и сильно пострадал от стихии. Традиционная новогодняя вечеринка прошла на яхте у берега.

Яхта В 2021 году Абрамович получит новую 145-метровую яхту Solaris в дополнение к своей Eclipse (2009 год, 162,5 метра), второй по длине в мире. В марте 2022 оба судна находились в Эгейском море у берегов Турции. 

Коллекция По оценкам экспертов, коллекция предметов искусства Абрамовича стоит как минимум $1 млрд. В январе 2013-го он купил собрание из 40 работ Ильи Кабакова, примерная стоимость — $60 млн.

Благотворительность В 2006 году пожертвовал 26 га подмосковной земли для строительства Московской школы управления Сколково. В то время участок оценивался в $52 млн.

Наследники У старшего сына Аркадия есть своя инвестиционная компания ARA Capital, основанная в Лондоне в 2011 году. ARA Capital принадлежит 44,1% обыкновенных акций нефтяной компании Zoltav Resources с капитализацией почти $60 млн.

Импакт Самые крупные его пожертвования (около $1 млрд) были сделаны на Чукотке в период его губернаторства (2000–2008). Всего за 15 лет Абрамович лично потратил на благотворительность $2,7 млрд, $300 млн пошло на поддержку социально-культурной сферы. Один из последних проектов — Фонд развития современного кинематографа «Кинопрайм». Крупные проекты есть и у компании Evraz ($344 млн вложено за 10 лет, доля Абрамовича — 28,64%). В Англии созданный при его футбольном клубе «Челси» одноименный фонд предоставил около $120 млн на местные общественные проекты. В Израиле Абрамович инвестирует в передовую медицину, в частности предоставил $60 млн медцентру «Шиба» в Тель-Авиве на строительство нового отделения диагностики и исследований в области ядерной медицины.

Лучшие тексты Forbes о Романе Абрамовиче

• Путь миллиардера: как Дарья Жукова повлияла на ребрендинг Романа Абрамовича
• Каникулы Абрамовича: как миллиардер распорядился деньгами от продажи «Сибнефти»
• Роман и ребята: как работает команда миллиардера Абрамовича
• «Абрамович скромно себя вел»: Алексей Смертин о «Челси», сборной России и пользе футбола для бизнеса
• Йога, яхта и пустота после «Челси»: The Telegraph рассказала, как Абрамович живет в «изгнании»
• Пачка денег: как Роман Абрамович стал миллиардером-балетоманом

Про бизнес

• Как Роман Абрамович стал гарантом мира в «Норильском никеле»
• Как Роман Абрамович потратил почти $2 млрд на Chelsea и российский футбол

Про судебный процесс против Бориса Березовского

• Почему Березовский проиграл Абрамовичу? Полный текст решения суда
• Березовский против Абрамовича: процесс века для «чайников»
• Как Березовский проиграл Абрамовичу: репортаж Forbes из зала суда

Про сына

• Бедный мальчик. Кто помогает сыну Романа Абрамовича заниматься бизнесом

*Источник цитаты: Высокий суд Лондона, 2011

Когда самого известного социалиста Америки посадили в тюрьму за высказывания против Первой мировой войны | История

Дебс агитирует за пост президента перед аудиторией на товарной станции в 1912 году. ГРЕНДЖЕР / ГРЭНЖЕР — Все права защищены

Юджин Дебс руководил историческими забастовками и четыре раза баллотировался в президенты по списку Социалистической партии. Но знаменитый оратор никогда не произносил такой рискованной или значимой речи, как та, которую он произнес в парке Кантона, штат Огайо, 16 и 19 июня.18.

На глазах у 1200 человек Дебс подошла к деревянной эстраде. Почти лысый, он носил твидовый пиджак и жилет на пуговицах, несмотря на летнюю жару. Агенты Министерства юстиции просеивали аудиторию, спрашивая мужчин о призывных билетах. Пока Дебс говорил, стенографистка, нанятая федеральным прокурором, лихорадочно записывала строки, которые показались ему особенно подрывными. Пот стекал по лицу Дебса, и его руки потянулись через перила эстрады к толпе.

«Рабочий класс еще никогда не имел права голоса при объявлении войны», — заявил Дебс. «Если война уместна, пусть ее объявит народ — вы, которым есть что терять».

Это были опасные слова в июне 1918 года. Первая мировая война приближалась к своему апогею, когда американские солдаты вели свои первые крупные сражения, сопротивляясь тотальному наступлению Германии на Париж. Правительство США, вооруженное новыми репрессивными законами, заключило в тюрьмы антивоенных демонстрантов по всей стране. А Дебс, 62 года, выздоравливающая от болезни, вышла из почти уединения, чтобы присоединиться к борьбе с войной.

«Дебс просыпается с воем на войне; Его могут поймать США», номер Chicago Tribune 9.Заголовок 0012 объявлен на следующий день. «Дебс предлагает арестовать», — заявила газета Washington Post . Вскоре Дебс окажется в тюрьме за свое выступление в тот день. Суд над ним и заключение в тюрьму пленили бы напряженную, конфликтную нацию. После войны американцы спорили, был ли он предателем или мучеником за свободу слова. Кантонская речь Дебса, произнесенная на этой неделе 100 лет назад, стала самым печально известным примером того, как инакомыслие может стать жертвой войны.

Путь Дебса к этому этапу в Кантоне начался в 1870 году, когда он покинул свой родной город Терре-Хот, штат Индиана, в возрасте 14 лет, чтобы работать на железнодорожных фабриках. «С самого детства меня заставляли чувствовать несправедливость труда, — писал он в New York 9.0011 Товарищ в 1904 году: опасности, неопределенность работы и скудная заработная плата, свойственные рабочим. После нескольких лет участия в рабочем движении в 1893 году он стал президентом нового Американского союза железнодорожников. другие. Он объявил себя социалистом в 1897 году, помог основать Социалистическую партию Америки в 1901 году и баллотировался в президенты США по социалистическим билетам на четырех выборах подряд, начиная с 1900.

Вдохновляющий оратор, он привлек тысячи ярых сторонников к митингам в крупных городах, одновременно вызывая столь же ярые осуждение со стороны основных политиков и газет. Теодор Рузвельт назвал Дебса одним из самых «нежелательных граждан» страны и обвинил его в разжигании «кровопролития, анархии и бунта». Аргумент Дебса о том, что рабочие должны владеть продуктами своего труда, был слишком радикальным для большинства американцев. Тем не менее, Дебс представила социализм таким образом, который соответствовал культурным и религиозным ценностям американцев. Он потряс политическую систему, выиграв 900 000 голосов, или 6 процентов голосов, на президентских выборах 1912 года, больше, чем Ральф Нейдер на 200 или Гэри Джонсон и Джилл Стайн в 2016 году. У Дебс было «глубоко интуитивное понимание американского народа», — писал историк Артур Шлезингер-младший. «Мужчины и женщины любили Дебса, даже когда ненавидели его учение».

Когда в августе 1914 года в Европе разразилась Первая мировая война, Дебс присоединилась к движению за сохранение американского нейтралитета. В начале войны большая часть нации, от консервативных изоляционистов на Среднем Западе до либералов на Востоке, хотела остаться в стороне от войны в Европе. Хотя многие американцы согласились с Дебсом по существу, немногие согласились с его социалистической критикой вступления в войну. Он утверждал, что это была битва между правящими классами воюющих наций, и фактически экономическая критика войны, в которой отмечается, что США получали прибыль от торговли с Великобританией и военных займов союзным державам, сохраняется среди историков и сегодня. «Я не знаю причин, по которым рабочие должны сражаться за то, что принадлежит капиталистам, — писал Дебс романисту Эптону Синклеру, — или убивать друг друга за страны, принадлежащие их хозяевам».

В марте 1917 года, когда новости о телеграмме Циммермана подтолкнули США к войне, Дебс совершил поездку по северо-востоку, выступая за мир перед многотысячной толпой. «Я никогда не пойду на войну за капиталистическое правительство», — заявил Дебс. «Я никогда не пойду на войну за капиталистическое правительство», — заявил Дебс. Объявление Конгрессом войны Германии в апреле не остановило его. «Дебс не верит, что правительство на самом деле представляет народ», — говорит Нэнси Унгер, историк из Университета Санта-Клары и автор нескольких книг о 19-м веке.10-я Америка. «Это контролируется деньгами и вопросами власти».

Тем временем демократическая администрация президента Вудро Вильсона развернула интенсивную пропагандистскую работу по поддержке войны, а также одну из самых агрессивных кампаний политических репрессий в истории США. В соответствии с Законом о шпионаже, принятым Конгрессом в июне 1917 года, правительство заблокировало рассылку антивоенных газет и арестовало 2000 протестующих по обвинению в подстрекательстве к сопротивлению вербовке в армию. Штаты приняли законы о подстрекательстве к мятежу и арестовали инакомыслящих. Американское общество защиты, правая группа линчевателей, сняла антивоенных ораторов с мыльниц в Нью-Йорке. Американская лига защиты, национальная группа из 250 000 добровольцев, действующая с благословения генерального прокурора США Томаса Грегори, обыскала дома и почту своих соседей и сообщила о якобы нелояльных.

Юджин Дебс покидает Белый дом Библиотека Конгресса

«Уилсон формулирует это в терминах прогрессивного стиля: война за то, чтобы сделать мир безопасным для демократии», — говорит Унгер. «Если вы против этого, вы неамериканец, вы эгоистичны, вы неправы. Те же самые заявления, которые Юджин Дебс делал всю свою жизнь, теперь не только в левой части политического спектра. Теперь его представляют опасным, неамериканским диверсантом».

Дебс протестовал против цензуры в своих колонках мнений в социалистических газетах, таких как Социальная революция , но поскольку война продолжалась, правительство закрыло многие газеты, которые печатали его сочинения. Болезнь замедлила Дебс на несколько месяцев после объявления войны; в основном он оставался дома в Терре-Хот, отдыхая по назначению врача, из-за болей в спине, проблем с пищеварением и слабого сердца. Но в декабре его подруга Кейт О’Хара, самая видная социалистка страны, была осуждена в соответствии с Законом о шпионаже за антивоенную речь в июле 1917 года и приговорена к пяти годам тюремного заключения. «Я буду чувствовать себя виноватой за то, что оказалась на свободе», — написала ей Дебс в знак солидарности. 19 мая18 августа Конгресс принял Закон о подстрекательстве к мятежу, еще больше ужесточивший ограничения на инакомыслие.

В июне Дебс в ярости отправляется в новое турне по Среднему Западу. Он знал, что добивается судебного преследования, и, возможно, даже приветствовал это. «Я сделаю два прыжка, и меня прибьют, но ничего страшного», — сказал он другу. Он штурмовал Иллинойс и Индиану, без происшествий выступая против войны, прежде чем отправиться в Огайо на съезд социалистов штата в Кантоне.

Перед тем, как выступить на пикнике съезда, Дебс посетила близлежащий работный дом округа Старк, где трое лидеров социалистов из Огайо отбывали один год заключения за противодействие призыву в армию.

«Трое наших самых верных товарищей расплачиваются за свою преданность делу рабочего класса», — сказала Дебс собравшимся. «Они осознали, — добавил он, — что крайне опасно осуществлять конституционное право на свободу слова в стране, борющейся за безопасность демократии в мире».

В течение двух часов на эстраде в Кантоне Дебс защищала заключенных антивоенных активистов от обвинений в нелояльности. Он похвалил российских большевиков, заявив, что они основали «первую настоящую демократию», когда восемь месяцев назад пришли к власти в ходе русской революции. Осуждая Верховный суд США за отмену закона против детского труда, он заявил, что социализм победит капитализм. — Не беспокойтесь об обвинении в измене своим хозяевам, — сказала Дебс. «Будь верен себе, и ты не сможешь предать ни одно доброе дело на земле».

Две недели спустя Дебс шел на пикник социалистов в Кливленде, когда маршалы США арестовали его. Ему было предъявлено обвинение по десяти пунктам обвинения в нарушении законов о шпионаже и подстрекательстве к мятежу во время его речи в Кантоне.

На суде над Дебс в Кливленде в сентябре 1918 года прокурор утверждал, что речь Дебс была «рассчитана на поощрение неподчинения» и «пропаганду препятствий призыву». Адвокаты Дебса признали факты по делу, и Дебс говорил от своего имени.

«Меня обвинили в том, что я препятствовала войне», — сказала Дебс присяжным. «Я признаю это. Я ненавижу войну. Я бы выступил против войны, если бы остался один». Он защищал социализм как моральное движение, как и отмену рабства десятилетия назад. «Я верю в свободу слова, как в войну, так и в мир», — заявила Дебс. «Если закон о шпионаже остается в силе, то Конституция Соединенных Штатов мертва».

Присяжные признали Дебса виновным по трем пунктам обвинения и приговорили его к десяти годам тюремного заключения. Редакционные статьи газет по всей стране приветствовали его убеждение. «Его действия против подготовки к войне были опасны», — заявила газета Washington Post . «Его осуждение… указывает на то, что нелояльность и мятеж, даже если они маскируются под маской свободы слова, недопустимы».

Дело Дебс было передано в Верховный суд США, который вынес решение в 1919, что выражение сочувствия людям, сопротивлявшимся призыву, сделало самого Дебса виновным в том же преступлении. Дебс явился в тюрьму в Маундсвилле, Западная Вирджиния, в апреле 1919 года. «Я вхожу в тюремные двери пламенным революционером, — телеграфировал он своим сторонникам, — с поднятой головой, неукротимым духом и непобедимой душой».

Самая известная политзаключенная страны Дебс провела два с половиной года в федеральной тюрьме в Джорджии. После войны он стал символом растущего движения за амнистию заключенных радикалов. В газетах и ​​в повседневных разговорах американцы обсуждали, освобождать ли Дебс. «Для большинства американцев Дебс олицетворяла всю полемику», — писал Эрнест Фриберг в своей книге 2008 года о деле Дебс, Демократия’ s Заключенный. «Он был единственным заключенным, у которого было лицо и голос, тем, кто провоцировал граждан либо защищать, либо выступать против преследования их правительством инакомыслящих военного времени».

В 1920 году Социалистическая партия выдвинула Дебса в пятый раз на пост президента. Проводя кампанию из тюрьмы, Дебс еженедельно публиковала предвыборные заявления для телеграфной службы United Press. Вместо того, чтобы обсуждать кандидата от республиканцев Уоррена Г. Хардинга или кандидата от демократов Джеймса Кокса, Дебс осудила неудачника Уилсона как «инструмент Уолл-стрит» и «профессора колледжа, который не годится на пост президента, потому что не знает жизни народа».

Будучи осужденным № 9653, Дебс набрала 3,5% голосов на пост президента. «Тысячи и тысячи отдали свои голоса за заключенного в знак протеста против посягательств на гражданские свободы», — писал Рэй Джинджер в своей классической биографии Дебс 1947 года.

Администрация Вильсона равнодушно отклонила рекомендацию о смягчении приговора Дебсу в феврале 1921 года. , нападая и осуждая их, — пожаловался Уилсон своему секретарю. «Этот человек был предателем своей страны».0003

Хардинг, сменивший Уилсона в марте 1921 года, был более восприимчив к кампании амнистии. Освобождение Дебса и других заключенных-радикалов соответствовало его предвыборному обещанию о «возвращении к нормальной жизни» после войны.

«Для Уилсона это действительно было похоже на священную войну, — говорит Унгер. «Я думаю, что он действительно верил

, что это может быть война, которая положит конец всем войнам. Я не думаю, что он когда-нибудь сможет простить Дебс». Хардинг, по ее словам, «определенно не испытывал тех же эмоций и моральных вложений в ту войну. Я просто не думаю, что для него Дебс представляла угрозу».

В декабре 1921 года Хардинг смягчил приговор Дебс, назначил его освобождение на Рождество и пригласил Дебс в Белый дом. «Я так чертовски много слышал о вас, мистер Дебс, что теперь очень рад познакомиться с вами лично», — приветствовал его Хардинг 26 декабря. », но заявил, что сказал президенту, что продолжит борьбу за свои «принципы, убеждения и идеалы». На следующий день он сел на поезд и отправился домой в Терре-Хот к своей жене Кейт.

Дебс умер в 1926 году в возрасте 70 лет. Его кантонская речь остается классикой американского инакомыслия — в 2007 году актер Марк Руффало дал драматическое прочтение ее. Он остается героем для американских социалистов, включая сенатора Берни Сандерса, который поставил Документальный фильм 1979 года о Дебсе и прочитайте его цитаты с его характерным бруклинским акцентом. «Мастер-класс всегда объявлял войны», — провозгласил Сандерс двухминутный отрывок из речи Дебс в Кантоне. «Подчиненный класс всегда сражался в битвах».

Рекомендуемые видео

Прорывная реклама: самый важный абзац в классике Юджина Шварца!

Я должен сделать признание.

Видите ли, я считаю себя немного маркетологом. Немного.

Может быть, даже начинающий предприниматель/копирайтер прямого отклика. Может быть. (Я скромный парень — я оставляю дудку моего рога своим клиентам и нашим ученикам).

Но я никогда не читал 9 Юджина Шварца. 0093 Прорыв в рекламе .

А? Вам может быть интересно, что в этом такого особенного.

Ведь его читали немногие рекламщики (я, пожалуй, поправлю и скажу «недостаточно»), а маркетологи и того меньше.

Его нет на экранах радаров большинства предпринимателей, это точно, но он должен быть; «Прорыв в рекламе » Юджина Шварца — одна из самых упоминаемых «обязательных к прочтению» книг в списках копирайтеров во всем мире, и многие ее читатели считают, что она добавила лишний ноль к их собственному капиталу.

Все специалисты по маркетингу прямого отклика говорят, что вы должны изучать эту книгу так, как будто от нее зависит ваша жизнь.

Значит, в этом что-то есть.

Ну вот, на днях мой наставник по прямому ответу дал мне дерьмо за то, что я его еще не читал. Итак, я понял.

Вердикт?

Это драгоценный камень.

Шварц поразил меня первыми абзацами (кстати, все его акценты):

Давайте перейдем к сути дела. Мощь, сила, непреодолимое желание владеть, благодаря которым реклама работает, идет из самого маркета , а не из копии. Копия не может создать желание для продукта. Он может только взять надежды, мечты, страхи и желания, которые уже существуют в сердцах миллионов людей, и сосредоточить эти уже существующие желания на конкретном продукте . В этом и заключается задача копирайтера: не создать это массовое желание, а направить и направить его.

На самом деле ни один рекламодатель не смог бы потратить достаточно денег, чтобы действительно создать это массовое желание. Он может только использовать это. И он умирает, когда пытался бежать против него.

Позвольте этому придурку погрузиться на минутку.

Получить шпаргалку

(Это старая книга, ребята. Юджин тогда особо не думал о гендерном равенстве, к сожалению. В наши дни женщины-копирайтеры тоже надирают задницы.)

Теперь это может быть не так Вы впервые слышите о «продаже тем, кто уже этого хочет», но смею вас убедить, что эта концепция столь убедительно объяснена в другом месте.

Несмотря на то, что я был близко знаком с концепцией, описанной в этом абзаце, я ловил себя на том, что читал ее и перечитывал.

Я выделил этот абзац, потому что это правило слишком часто игнорируется в ущерб нам.

1. Вместо того, чтобы тратить большую часть нашего времени на продажу только тем, кто хочет наш продукт, мы тратим его на то, чтобы убедить людей, которые не хотят его, в том, что он действительно нужен.

Вывод: Безумие, особенно после прочтения открытия Шварца к Прорывная реклама .

2. Вместо того, чтобы писать объявление, чтобы найти отклик у нужной группы и побудить их к действию, мы пишем его, чтобы привлечь внимание широкой аудитории, «чтобы получить максимальный интерес».

Вывод: мы должны предпочесть, чтобы 1 % людей интересовался на 100 %, чем 100 % людей интересовался на 1 % (с благодарностью другому великому рекламщику, Рою Х. Уильямсу, за Вон тот).

3. Вместо того, чтобы следить за нашими списками с намерением выделить тех, кто обладает массовым желанием, которое мы хотим использовать, мы просто посылаем последовательные сообщения всей группе, надеясь, что что-то приживется.

Вывод: Если вы занимаетесь образовательным маркетингом (определяемым BuzzWhack как «Использование бесплатного образовательного контента для привлечения клиентов к продажам. Все эти веб-сайты, предлагающие бесплатные официальные документы, специальные отчеты, эксклюзивные исследования и т. д., нет такой вещи, как бесплатный обед. В обмен на их бесплатные «образовательные» материалы, будьте готовы отказаться от своего имени и адреса электронной почты, если не больше».) тогда вы должны использовать стратегии (например, опросы, предложения и т. д.), чтобы нарезать и нарежьте свой список потенциальных клиентов и «активируйте» нужные группы своим предложением.

4. Вместо того, чтобы тратить время на то, чтобы полностью понять и сформулировать действительные «надежды, мечты, страхи и желания» нашего рынка, мы делаем предположения о том, чего они хотят.

Вывод: маркетологи не тратят столько времени, сколько необходимо, чтобы по-настоящему изучить эмоциональные горячие точки своего рынка. (Но если вы студент Мираси, то вы уже знакомы с этим — вы рассмотрели это на неделе 3 программы.)

Я бросаю вызов всем нам…

Я призываю всех нас вернуться к нашей копии (веб-сайт, брошюры, реклама, что бы вы ни использовали) и внимательно изучить, действительно ли она направляет, направляет и эксплуатирует массовое желание нашего рынка. Возможно, это самая важная маркетинговая вещь, которую вы делаете за весь день.

А как же книга?

Прочитав первые четыре главы, я чувствую непреодолимое желание позвонить всем, кому я когда-либо писал объявления, и извиниться. Да, правда. (Не то чтобы они были или плохими, но ого… я смотрю на них совсем по-другому).

Если вы решите получить ее…

Мы рекомендуем вам получить копию на сайте www.BreakthroughAdvertisingBook.com.

Кроме того, если вы на самом деле НЕ ЗАНИМАЕТЕСЬ маркетингом, рекламой и копирайтингом, многое из того, что пишет Шварц, может пройти мимо вас.